8月30日，天猫在上海举办“天猫全球酒水节”启动仪式；另一电商巨头京东则发布“酒水正品联盟”，两家平台化综合电商巨头几乎在同一时间高举大旗，大规模进入酒水领域。

业界认为，在占尽流量优势、品牌优势的情况下，平台化综合电商在B2C、O2O领域内很难遭遇到垂直电商的有效阻击，实际上，一些知名垂直酒类电商，已经在为企业做天猫、京东平台“代运营”这个主业之外，转向了B2B领域。

平台商大举切入酒类

尽管之前早有动作，但是两大电商巨头天猫和京东如此步调一致地切入酒水领域，还是引发了业界围观，在提高调门的同时，两大平台电商也都有相应针对酒水行业的规划出台。

8月30日，天猫在上海举办“天猫全球酒水节”启动仪式。阿里巴巴集团CEO张勇在现场表示，互联网技术将彻底重构传统酒水产业的树状分销模式。之前以“双11购物节”名噪网络的天猫，以类似的手法大规模切入酒水领域，以“全球酒水节”为标志，打造阿里巴巴在酒水这一细分领域的优势。

阿里巴巴目前已经形成了以电商为基础的平台，“一方面走向全球，一方面走向农村”，本次全球酒水节，正是阿里在去年确定全球化战略之后，在细分品类的首次落地。

按照阿里巴巴方面的说法，其介入酒水领域，将会打破传统的树状分销模式，给予消费者新的体验——酒水行业一直以来都是按照树状分销模式，从品牌制造商到经销商，到分销商，再到零售商，经过层层分销最后才能到达消费者的手上。

“今天的互联网技术正在改变各种产业，天猫酒水节将会彻底重构传统酒水分销模式。”张勇表示，本次天猫全球酒水节，也已联合了5000家线下门店共同参与。

相比于天猫造节推广的方式，京东则以联合业界知名企业、意图打造10亿级网络销售酒水品牌的模式来宣布自己对于酒行业的野心。京东超市宣布将与茅台、五粮液、拉菲、洋河、郎酒、嘉露、百加得、长城、保乐力加等国内外知名酒水品牌商正式成立中国第一家“酒水正品联盟”，共同打击酒水行业在互联网网购当中存在的假冒伪劣及侵权行为，并与国际知名酒业TWE集团、拉菲、百加得签订战略协议，拓展中国的酒水市场。

业界有评论认为，之前B2C模式饱受诟病的一点就在于欠缺诚信，消费者有可能在线买到假酒，而京东的这种“正品联盟”，一方面显示自身切入酒水领域的决心，另一方面也意有所指，强化自身的竞争力。

京东超市酒水采销部总经理王志强表示，京东将大力扶持国内外的知名酒水品牌发力电子商务，并将大力扶持拥有正规品牌授权的酒水流通企业，希望在3年内打造出10家线上年销售额超过10亿的酒水品牌。

跨界渗透市场各个细分领域

业界认为，此前被垂直电商一统天下的B2C，正成为平台电商的势力范围，这是平台电商细分市场、细分行业的结果。而平台化综合电商大举切入酒水行业，其底气一则来源于其流量优势、品牌优势，再则在于其拥有跨界优势。

“之前阿里、京东的重心不在酒水之上。”有业界人士认为，阿里、京东创立初期，其业务重点都放置在更能吸引消费者的一些领域，譬如电子产品、服装等等。在这样的情况下，一些细分领域被垂直电商所占据。

业界观点认为，在基本盘稳定后，天猫、京东这样的综合型平台电商势必要切入细分领域，无论是餐饮、旅游还是酒水。

消费者购物从线下转到线上成为平台商切入酒水领域的关键：调查显示，个人和商务消费开始占据酒水市场的主导地位。相关数据表明，在进口葡萄酒上，62%的消费者经常在线上看酒类资讯，47%的消费者通过线上购买葡萄酒。

综合化平台电商的流量优势被认为是制胜关键，这一点目前优势尽显。

京东超市酒饮采销部总经理王志强表示，在多重活动的带动下，京东取得了不错的成绩，单量同比翻了1.7倍，继续保持茅台、五粮液、洋河等品牌最大零售商的地位。据悉，京东葡萄酒上半年销售2000万瓶，是去年同期的两倍，啤酒销售了超过3000万升，已经超过去年全年销量。

阿里巴巴集团CEO张勇提供的数据显示，阿里经过17年的发展，目前活跃用户已经达到4.3亿！而本次天猫全球酒水节，天猫也已联合了5000家线下门店共同参与。

流量与品牌优势之外，综合化平台电商还拥有精准营销与跨品类营销的优势，这都是垂直电商所无法比拟的。

业界认为，无论是天猫还是京东，都拥有大数据方面的优势，而这正是精准化营销、细分化营销的关键。未来京东、天猫将会做数据化的精准营销，因为消费者会有年龄、性别、区域等等区别。

跨品类营销也是优势——与垂直电商相比，平台电商涵盖了各个领域、各类商品，其很容易将之联合、打通，形成跨品类营销优势。京东酒饮采销部总经理王志强举例说，京东联合泸州老窖做了一次网红营销，

PV量超过1215万；京东还跟郎酒一起做了中秋跨品类营销活动，“金秋大闸蟹，品质醉郎酒活动”。京东在寻求用更多更精准的方式、更创新的方式推广品牌，扩大销售。

垂直电商转战B2B

平台大商不止直接涉足B2C，还直接省掉中间环节，与品牌企业建立同盟，这使得垂直电商在B2C领域逐步退却，只能固守“代运营”这一个阵地，而另一方面，先期转战B2B领域的垂直电商，未来同样可能在此遭遇平台商。

京东目前已经与ASC、拉菲、TWE集团、嘉露集团、百加得分别签署了合作协议，推出的正品联盟，则获得茅台、五粮液、洋河、拉菲、郎酒、百加得的支持。

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