8月30日，天猫宣布启动99全球酒水节，消费者可以在天猫上购买到来自50个国家超过10万款酒水，继成功打造双十一节之后，天猫将今年9月9日定义为“天猫全球酒水节”。在此之前，天猫与国内外各大酒企以及电商平台密切合作，例如，品尚汇代理富邑若诗庄园进驻天猫。
阿里巴巴集团CEO张勇表示，天猫举办“9·9全球酒水节”是打算在“双11”的基础上在细分品类、行业当中能够创造一些新的节日。9月10日上午10点数据显示，天猫1小时的酒水销量相当于去年全天总成交量的10倍，截至12点已卖出的啤酒总量堪比全球规模最大的慕尼黑啤酒节近一个月的销量。举办全球酒水节是希望与众多酒水商家一起助力酒水产业升级。
据悉，2013年至2015年天猫的酒水品类消费者增长了近5倍，已有超过1000万的用户在天猫上购买过酒水，这其中有80%的酒水用户年龄在35周岁以。对此，天猫相关负责人表示，2016年目标是能做到1亿个消费者。记者了解到，天猫目前拥有1000万酒水消费者，此举意味着还有900%的增长，天猫总消费者超过4亿，也就是说4个消费者中有一个将在网上买酒类产品。
与此同时，京东则携手国内外知名白酒、葡萄酒、洋酒品牌进行战略合作，与茅台、五粮液、洋河、郎酒、嘉露、长城、保乐力加等知名酒水品牌商共同发起了“酒水正品联盟”，与国际知名酒业TWE集团、拉菲、百加得签署了战略协议。
据京东超市酒水采销部总经理王志强透露，今年上半年京东酒水的订单量已经超过了去年全年的水平，其中葡萄酒销售超2000万瓶，啤酒销售超3000万升，而京东超市已是中国白酒线上线下最大的零售平台。
记者获悉，京东的“酒水正品联盟”与茅台、五粮液、洋河、泸州老窖等众多酒企建立了战略合作或者直采关系，除此之外，京东还将扶持国内外的知名酒水品牌发力电商，与酒企掘金电商实现利益捆绑。
有业内人士指出，无论是天猫还是京东，要想做到线上线下第一，短期内无法出现一家独大的局面，在电商综合平台或酒类垂直平台方面，庞大的用户群体固然很重要，但绝不是决定因素，应更好的吸引新用户;在流量方面，京东与天猫的优势明显，但品质、仓储、配送方面也应全面升级;电商巨头对酒类垂直领域空前重视，而天猫、京东商超大战已经揭开了瓜分酒类垂直领域的面纱，未来酒类市场将成为年轻人的天下，而线上无疑是年轻消费者目前购物的主流渠道，高消费频次、高黏性的酒类购买习惯直接决定着线上渠道的流量来源。
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