9月6日，澳大利亚葡萄酒多产区官方旗舰店（australianwine.tmall.com）在阿里巴巴集团旗下的线上消费者购物平台天猫（Tmall.com）正式上线，此举将为中国消费者在网络上购买高品质澳大利亚葡萄酒增加新的可信赖的渠道。

澳大利亚葡萄酒多产区旗舰店由国内知名葡萄酒零售商酒斛网负责运营，该店获得了澳大利亚葡萄酒管理局（Wine Australia）的支持。目前上架的酒款来自澳大利亚8个产区的10个葡萄酒品牌，在接下来几个月内，还将有来自多个产区的20余个澳大利亚葡萄酒品牌逐步上线。该线上零售店的建立，将进一步在中国消费者中传播澳大利亚葡萄酒的高品质和多样化的形象。

据悉，澳大利亚葡萄酒多产区官方旗舰店还将参与9月9日的首届“9.9天猫全球酒水节”的促销活动，并邀请国内知名葡萄酒讲师陈翔宇（Sam Chen)）于9月8日下午4-5点在线直播，跟消费者互动，传达澳大利亚葡萄酒的知识和文化。

澳大利亚葡萄酒管理局中国区总经理（Head of Market, China）Willa Yang介绍道：“澳大利亚葡萄酒多产区官方旗舰店得到澳大利亚葡萄酒管理局的支持，所有上架的品牌和酒款均需符合严格的标准。我们希望为中国消费者在线上购买澳大利亚葡萄酒时，提供一个值得信赖的平台和渠道。我们也希望，通过天猫这样一个大体量的线上购物平台，澳大利亚葡萄酒高端精品的形象能够在中国市场上更加深入人心。”

澳大利亚葡萄酒管理局首席执行官（CEO）Andreas Clark表示：“在过去一年内，澳大利亚葡萄酒对中国大陆市场的出口强势增长，而此旗舰店的开幕正是在这样的背景下一个具有里程碑意义的举措。中国市场对澳大利亚高端葡萄酒的需求持续增长，因此该旗舰店对在中国寻求新商机的澳大利亚酒庄来说，是非常好的机会。”

中国大陆目前是澳大利亚葡萄酒出口额第二大市场，截至2016年6月底的一年内，澳大利亚对中国大陆出口额增长了50%，增长至4.19亿澳元。Clark表示，这一显著增长得益于日渐壮大的中国大陆中产阶级人群对葡萄酒的兴趣日益浓厚，以及中澳自贸协定在去年年底的正式生效。

“中国的葡萄酒文化在持续发展，消费者对澳大利亚葡萄酒兴趣日益浓厚，越来越多的中国消费者希望能在线上购买到高品质的葡萄酒。澳大利亚葡萄酒多产区官方旗舰店将以此为契机，在消费者心目中进一步传播澳大利亚葡萄酒高端精品的形象。”

在过去的一年内，澳大利亚葡萄酒总出口额增长至21亿澳元。全球对澳大利亚高端葡萄酒的需求普遍增长，中国大陆亦不例外，出口到中国市场、离岸价格超过10澳元每升的高端葡萄酒出口额剧增71%，达到1.69亿澳元。

阿里巴巴澳大利亚与新西兰市场总监Maggie Zhou表示：“天猫与澳大利亚葡萄酒管理局的合作，能让澳大利亚本土的酿酒师与中国4.34亿天猫零售市场的消费者对接。中国的葡萄酒市场正在逐渐发展并走向成熟，而澳大利亚葡萄酒居于世界领先地位，并在不同价格区间均有上佳品质的酒款，在天猫的平台将澳大利亚葡萄酒呈现给中国日益壮大的中产阶级，意义十分重大。”

“澳大利亚不但有世界知名的葡萄酒品牌，也有许多富有潜力、值得世界瞩目的小众精品酒庄。随着阿里巴巴在今年下半年于澳大利亚设立办公室，我们的澳大利亚团队会根据海外市场的需求，全力帮助不同体量的澳大利亚酒庄做市场推广，拓展销售渠道。”

阿里巴巴集团占据了中国市场线上葡萄酒销售的一半。在今年年初，阿里巴巴集团创始人和主席马云表示，他期待在未来三年内，其葡萄酒业务将有“三位数的增长”。

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