说起啤酒，如果时间倒退20年，你最先想到的可能不是青岛啤酒就是燕京啤酒，翠绿的玻璃瓶是那个时代人们对啤酒最深刻的印象，如今随着人们生活质量的不断提升，超市里随处可见各种包装的啤酒，鲜啤、纯生、黑啤、白啤等等，种类也是让人眼花缭乱。

如此繁多的啤酒种类，消费者在选购的时候往往难以抉择，毕竟这么多啤酒不能一个一个的全都品尝过，再去选择自己钟爱的产品吧?但有一点是可以肯定的，消费者需要口感更为纯正，价格更满意的产品，他们对啤酒口感的要求越来越高了。于是，精明的品牌洞察到消费者的动机，推出“精酿”理念，主打品质牌，一时间各种精酿啤酒的营销如暴风雨般袭来，在这背后，是品牌对产品的不断创新和尝试。

我们姑且不谈品牌对产品都做了哪些创新，这并非是我们关心的话题，还是来看看几个国际品牌都在营销上做了哪些功课?哪个品牌又真正的打动了你呢?

百威啤酒-掀起年轻的“红色风暴”

百威啤酒因其独特的榉木酢酿造工艺而得名，一直以来，百威啤酒的营销主打“慢工酿造”，近些年，随着年轻人逐渐成为市场消费主力，百威同样注重对年轻受众关注点的把握，尝试用一系列有趣、大胆的新营销形式得到年轻消费群体的认可，其启用品牌代言人张靓颖也正说明了这点。

点评：产品的品质加上明星的效应，让百威啤酒吸引了无数年轻人眼球，但对于产品品质的深度挖掘方面，还有待提升。

喜力啤酒-打造属于自己的独特标签

喜力啤酒同样在国际享有盛名，不同于百威啤酒，喜力啤酒的营销可谓面面俱到，从产品的包装，到制造的工艺，喜力品牌追求在每个点上都做到独一无二，不同于众，这使得喜力啤酒有了自己鲜明的品牌印记，成为酒吧和各娱乐场所最受欢迎的饮品，不仅如此，喜力品牌还是欧洲冠军联赛的大型赞助商。

点评：面面俱到的产品包装，对于产品品质的每个点都讲的很透彻，但似乎缺乏一个强有力的记忆点。

青岛啤酒-“精心慢酿，中国质”

青岛啤酒是最早进入国际市场的中国品牌之一，从本土市场到国际市场，青岛啤酒成功塑造了其品牌“中国质造”的国际影响力，一直坚守“慢”、“专”、“精”的工匠精神，源自1903年的两段法发酵工艺，与长时间的低温精酿，让麦芽的香在顺滑醇厚的口感中慢慢绽放，让品尝过青岛啤酒的人流连忘返。

多年来坚守品质的承诺，也让青岛啤酒在行业中最早认识到产品品质在营销中的重要地位。打造豪华的酿酒师团队，加上多年来积累下来的消费者口碑，使得青岛啤酒“只为一杯好啤酒”的口号响彻全球，“精心慢酿，中国质”，一句话概括了青岛啤酒对其品质的追求，充分体现出青岛啤酒从“配方”，到“选料”，到“工艺”，用心专注的态度，独特的发酵工艺，长时间低温精酿精心慢酿的品质，使得“用时间成就一瓶好啤酒”的生产理念深入人心。

点评：作为本土企业，青岛啤酒最早认识到产品品质在传播中的重要地位，并通过产品挖掘、团队文化，消费者证言等方式展开系列传播，立体感强，效果好。

总之，从营销的角度上，各品牌都有它们的“独门秘籍”，这三个品牌只是一个写照，哪个更好?或许真的很难评说，百威、喜力这样的国际品牌拥有更高的知名度，青啤这样的本土品牌，一代代中国人喝下来，口口相传的口碑也早已走向世界，“精心慢酿，中国质”绝不是一句空谈。

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