七夕之际，由京演文化传媒、典雅天地、上海梦生影视文化工作室联合出品，根据朋友圈20亿次分享阅读、超人气作者宋小君的同名小说改编的舞台剧《玩命爱一个姑娘》在北京西区剧场上演。借此机会，乐视旗下生态电商网酒网与《玩命爱一个姑娘》IP多维度深度打通，从产品植入到场景再造，从情感分享到营销活动捆绑，通过话剧IP赋能品牌运作。
乐视控股副董事长、网酒网CEO亲题赠言
“献给所有为了爱而勇敢过的人，祝票房大卖！”乐视控股副董事长、网酒网CEO亲自题写了赠言。据悉，在8月3日—7日，9日—14日上映期间，火玫瑰葡萄酒在话剧中都有植入；现场观剧观众可在火玫瑰小卡片上题写对故事的感悟、对真爱的情感流露；同时，承载真情告白的小卡片会被用来做布景，让真情贯穿时间、空间；现场更有互动环节，奖品则分别是火玫瑰与其它葡萄酒产品。话剧与美酒的多维度打通，给予观众更饱满的观剧体验。其中，网酒网全球自有优质品牌“火玫瑰葡萄酒”Naynay成为双方跨界合作的“主角”，倡导“勇敢去爱”的葡萄酒与“玩命爱”的青春故事碰撞，唤醒观众灵魂深处永远鲜活难忘的年少时光。
热门话剧和火玫瑰葡萄酒擦出火花
《玩命爱一个姑娘》由最具小剧场票房号召力、才女导演黄彦卓全力打造玩命式爱情。《玩命爱一个姑娘》讲述的是男主角四张与“青梅竹马”女主何玉从小一起长大，而四张也一直以何玉守护神的身份出现，玩命地爱着何玉，但这并没有促成两人在一起。几经情感波折，何玉终于明白原来最爱自己的人一直都在身边……自上演以来，《玩命爱一个姑娘》场场售罄，好评如潮，每场演出都让观众热泪盈眶。
“我们都期待美满的爱情故事，但其实恰恰是要靠我们的勇气，才让故事变得美满。”青春的玩儿命式爱情与倡导“勇敢去爱”的火玫瑰有异曲同工的主张。
“爱情是超越时间和空间的，玩命去爱也是挥洒青春“”能这个欲罢不能的爱情故事搬到舞台上，此外，这个故事传达出的那份单纯、极致的感情，很容易抓住女性观众的心
火玫瑰是网酒网与智利干露以CP2C模式打造的葡萄酒，火玫瑰面向亚洲市场，专为大众市场打造。火玫瑰的目标人群为新兴大众消费群体，品牌内涵为“勇敢去爱”。火玫瑰的品牌故事也是玩命爱、勇敢爱的内涵：火玫瑰蜘蛛心甘情愿的成为短命“爱人”，更显示出爱的勇敢、守护、奉献的精神内核。通常在爱情里面，每个人都是自私的，而火玫瑰蜘蛛在爱情里面，是无畏无私的。“为爱勇敢致死，为爱疯癫至极”的超脱境界，被世人广为流传。
火玫瑰以IP驱动深耕中国市场
“火玫瑰Naynay”葡萄酒是网酒网今年重推的全球自有品牌之一。近期，火玫瑰频频跨界娱乐、体育、影视圈，将IP内容和葡萄酒深度捆绑，吸引年轻消费群体。据悉，网酒网已与花儿影视、乐视网、乐视影业、乐视体育、乐视音乐等多个乐视生态板块达成协同，通过“IP+产品”释放更强劲的生态效能，打破传统产品营销的边界，探索生态化的品牌路径。
娱乐IP与优质产品重度化反，一向是乐视的生态优势所在。作为网酒网全球自有品牌，网酒网为火玫瑰积攒了强大IP蓄力。年初，火玫瑰加盟乐视视频自制的明星美食生活秀《你看起来很好吃》第二季，巧借美酒产品与用户生活方式相挂钩。5月，网酒网与上海新文化达成战略合作，将火玫瑰打造成年度玄幻大剧——《轩辕剑之汉之云》独家合作酒类产品品牌，深度捆绑大剧内容延伸产品品牌价值，催化粉丝经济。
随后，网酒网还获得花儿影视导演郑晓龙、敦勇二人7200万元人民币的战略投资，提前抢占IP“潜在资源”为火玫瑰生态化品牌运作积累势能。据悉，郑晓龙开拍在即的《北京人与纽约客》，将为火玫瑰打造专属“美式葡萄酒场消费场景”，以增强用户粘性。
据悉，网酒网将与乐视体育、乐视自制、花儿影视、乐视影业等优质内容资源达成合作，重度化反乐视生态大内容资源，打造“泛生态IP产品群”。
分析人士认为，在“大IP+大生态”的双轮驱动下，火玫瑰将成为智利葡萄酒深耕中国市场的标杆级IP产品。智利葡萄酒逐渐被国人接受，去年智利已成为中国最大的散装葡萄酒原产国。在网酒网、乐视生态及干露集团的联合助推下，智利葡萄酒或将在中国市场迎来新一轮增长。
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