4月14日，几乎所有的朋友圈都在为一个人刷屏——科比·布莱恩特。

　　2016年4月14日，是科比的职业生涯告别之战，人潮涌动的洛杉矶斯台普斯球馆，38岁的科比以全场得分60分的成绩为洛杉矶湖人队带来一场大逆转，也完成了自己球员生涯的谢幕。

　　20年的职业生涯中，科比5次夺得总冠军，15次入选NBA最佳阵容、12次入选NBA最佳防守阵容，两次拿下NBA得分王的荣誉，并且在NBA常规赛联盟总得分榜和季后赛总得分榜上皆排名第三，堪称一代传奇。

　　据说，4月14日这一天，许多80、90后们专门请假观看了比赛，挥别年少时的偶像。更有许多公司为纪念科比退役，给员工放了一天假。“即使还会有第二个科比，我们也没有第二段青春去追了……”的煽情式“放假宣言”，一时间，刷爆了朋友圈。

　　一个人代表的一个时代结束了，不过，这次我们要探讨的不是科比神奇的魔力，而是在这个互联网时代之下，借助于这种群体性几乎是百年不遇且可遇不可求的“大事件”，又有哪些品牌在创造着新的“小激情”？

　　大品牌Nike就在“强制性”地刷爆我们的朋友圈，一个月前，作为科比的球鞋赞助商——耐克就开始了一系列致敬活动，并把4月14日定为MambaDay（科比在NBA的外号：黑曼巴），作为与科比合作最久的品牌，Nike为科比20年的职业生涯推出了13代黑曼巴经典球鞋，算是科比广告界中的最佳合作伙伴了吧！4月14日科比退役日0时，Nike推出了Nike科比退役广告，将“科比退役”的广告营销做到极致。

　　当然，还有科比代言的中国品牌联想，也在利用这场“大事件”借势营销。联想祭出了自己的情怀：别人赞叹你81分的传奇，却无人目睹洛杉矶凌晨4点钟坚持的身影，你们希望我豁出一切，我便交还给你们我的真心，这注定是一个时代的终结，但我们之间的携手从未停止。

　　也是在这一天，小米手机官方微博发布了两张并排的手机屏保图片——左边是科比退役的照片，右边是热门韩剧《太阳的后裔》剧照（大结局），并配发了文字介绍“今天我们的心情都一样，男左，女右。”

　　应该说，针对这次的科比退役事件，很多与科比有过合作的品牌都相继发布了自己的“刷屏式”文案传播，有的借机推出了纪念款产品，有的则是继续的情感营销，纯粹是“走走过场”。

　　当然，也有很多品牌尽管和科比退役没有半毛钱关系，但是借势营销的水平还是很高明的。况且，这样一个千载难逢的机会，如此一个能和消费者拉近距离的机会，任何一个立志于情感传递的品牌，都不舍得错失良机。

　　在这样一个典型性群体性事件面前，你的品牌没有声音，也就意味着没有了存在感。而有时候，一个特立独行而又另辟蹊径的文案，或许就可以让品牌在一瞬间引爆“大众朋友圈”。

　　于是，我们看到了酒仙网、华泽珍酒等也都相继发布了自己的传播文案，华泽珍酒的广告语是“有一种青春叫做科比，有一种珍藏，叫做珍十五”；“这一罐青春，我先干为敬”，是RIO锐澳鸡尾酒的广告文案，据说，这张图片在很多90后小伙伴中转发率极高。

　　总之，在这个眼球经济时代，让消费者最大限度地接触到我们的产品已经不是最终目的，而是通过各式营销渠道让品牌的价值和消费诉求最大化地传播到用户那里，才是品牌营销的本真。

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