中国进口葡萄酒消费主体悄然生变
2015-6-9 10:25:16 《华夏酒报》 徐菲远 评论（0人参与）
葡萄酒研究机构Wine Intelligence最新的中国葡萄酒市场报告指出，中国的进口葡萄酒消费主体正在发生转变，由传统的高端葡萄酒消费者转向年轻、随意的葡萄酒爱好者。
报告称，近几年来，中国出现了一个新兴的年轻消费阶层，他们倾向于购买主流或入门级葡萄酒。这些消费者多为刚刚毕业且收入较高的二三十岁的年轻人，他们在商务宴会上养成了饮用葡萄酒的习惯，并把这种习惯带到了 社交生活中。
“近3年来，中国的进口葡萄酒市场发生了根本的变革。中国葡萄酒消费者不再把葡萄酒当作撑面子的礼品进行馈赠，而是更加看重葡萄酒的口感和价格，因为他们是为了买酒，而且用于个人消费。”Wine I ntelligence首席运营官Richard Halstead说。
这项对于2,000余名城市中产阶层进口葡萄酒消费者的调查还显示，中国约有19%的人口饮用进口葡萄酒。该报告将中国约3,800万进口葡萄酒消费者分为五种类型：冒险的鉴赏家、名酒追随者、社交型入门者、健康崇尚者和偶尔饮用者。
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