2014年10月10日，由中国富豪生活方式权威研究机构财富品质研究院独家发布的《中国高端红酒报告》（以下简称《报告》）再次让红酒成为了热点话题。《报告》是中国富豪生活方式系列报告的一部分，这也是2014年财富品质研究院发布的第10份针对富豪生活方式的专业报告。

《报告》统计显示，目前中国红酒消费市场销售额约为500亿人民币。其中国产红酒销售额408.17亿元，同比下降8.52%；进口红酒总额为96.77亿元，占中国红酒市场20%左右，仍然呈增长态势，市场份额仍以高端红酒为主，但中低端红酒增速更为明显。相较国内红酒公司销售额与利润的暴跌，进口红酒在中国仍保持相对市场和利润优势。具体来看，2013年中国红酒进口量37,802万升，与2012年相比下跌4个百分点；红酒进口额为156,749万美元，同比下跌1个百分点。与此同时，2013年，中国国内红酒产量117,830万升，同比下跌14.59%。

中国高端红酒市场经过10余年快速发展，红酒消费已经作为一种生活方式走进富裕阶层生活，富裕阶层对红酒的鉴赏能力逐步提升，促使红文章来源中国酒业新闻网酒消费由品牌消费向品质消费过渡，由宴请消费到家庭消费过渡。于此同时，进口红酒将进一步挤压中国本土红酒市场，财富品质研究院预测，到2020年，中国境外进口红酒市场份额将超过50%，并将在2030年左右，将中国本土红酒品牌的市场份额压缩到20%左右。

新旧世界格局大变，澳大利亚成新宠，法国风光不再

中国市场作为各主要红酒产国的重要战场，各国红酒品牌纷纷抢滩中国。在全球主要红酒出口国中，法国曾一度独领风骚，是高端进口红酒的引领者，然而随着中国市场的消费升级，消费的多元化与个性化发展，国内高端红酒市场也出现多极化发展趋势，法国一统天下的局面被打破。2013年，中国从法国进口的红酒量为13738万升，较2012年下跌2个百分点；进口额为71507万美元，同比下跌9个百分点。这是自2002年以来法国红酒在中国市场的首次量价齐跌。此外，从进口均价上看，法国首次跌到第三的位置，而被澳大利亚和德国抢占前二。

从进口均价来看，2013年中国从澳大利亚进口红酒的均价高达5.78美元/升，跃居各国之首。其他新世界国家，如美国（进口均价5.01美元/升）和阿根廷（进口均价4.67美元/升），在中国市场的进口均价排名也进入全球前五。至此，中国红酒主要进口国中，进口均价排名前五的国家里，新世界国家占了3位。中国市场对于新世界红酒的认知度和接受度大大提高，并使得老牌旧世界红酒产国在中国市场份额不断缩水。

上海继续领跑中国大陆红酒进口北京福建江苏势头迅猛杀进十强

“ 全球市场看中国，中国市场看二三线城市 ”，纵观2013年中国大陆各省份红酒进口状况，“ 跌”声一片。上海、广东、福建、北京、河北、江苏六大省份红酒进口量的增速均呈现不同程度多放缓，而山东（-36%）、天津（-27%）、辽宁（-14%）跌幅最大。过半的红酒进口大省的进口额出现负增长，其中，辽宁（-39%）、天津（-21%）、山东（-16%）、浙江（-13%）出现了双位数的跌幅。

上海一直位居中国大陆红酒进口榜首，进口量及进口额均大幅超过内陆其他地区。2013年依旧延续了这种优势，上海地区红酒进口量为10,863万升，同比增长3%；进口额为56,735万美元，同比增长5%，进口量与进口额分别是排名第二的广东的1.7倍和1.8倍。上海进口红酒均价也较高，2013年进口均价为5.22美元/升，高于整体平均进口均价（4.15美元/升）。

 

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