全渠道融合运营成必然趋势

     随着信息经济时代的到来和计算机信息技术的快速演变升级，电子商务作为现代服务业中的“朝阳产业”和“绿色产业”正逐渐成为我国经济领域发展的一个重要平台，改变着我国传统的商业形态。毋庸置疑，随着各行业商家纷纷触“电”，中国经济的电子商务时代已经到来，O2O模式文章来源中国酒业新闻网迎来井喷式发展。

　　电子商务蓬勃发展  O2O模式成主角

　　互联网行业高度的创新性决定着电子商务发展模式的不断演变和升级。在B2C、B2B、C2C等已经成熟电子商务应用模式之外，O2O模式正在发挥着自己的效应，迎来发展的黄金期。O2O模式，即online to offline，是指线上营销线上购买带动线下经营和线下消费，将线下商务机会与互联网紧密结合，让互联网成为交易的载体。

　　从电子商务发展现状来看，我国电子商务仍然保持着快速增长态势，O2O模式的应用也日趋广泛。据了解，2013年，电子商务交易总额突破10万亿元，网络购物应用呈现出迅猛发展的势头。众所周知，2013年淘宝双11促销总销售额超过350亿元，更是让各大企业和商家看到了中国电子商务行业O2O模式的巨大发展潜力。毫无疑问，以O2O模式为主要形态的电子商务已成为拉动国民经济的重要引擎。

　　全渠道融合运营：O2O模式迎来发展新契机

　　有市场便有商机，O2O模式带来的巨大“利益蛋糕”使得各行业商家闻风而动，服装、鞋类、日化、酒类等行业传统企业纷纷触“电”。然而，怎样才能使O2O模式与原有的传统线下实体经营结合起来，有机融合已有渠道和资源成为了各大商家头疼的首要问题。

　　以酒类行业为例，随着电子商务模式的日趋多样化，酒类电商也得到较大发展。以淘宝、京东为代表的综合性电商平台，以酒仙网、中酒网、搜搜酒等垂直电商平台以及以手机移动端为主要载体的二维码商城、APP商城等电子商务渠道的出现和发展使得不少酒类产业链成员开始融入互联网，各酒类品牌纷纷运营线上网店、开通官方微博、微信等。然而，事实表明，酒类电商并不仅在于线上网店的运营，更不仅限于官方微博、微信平台的运作，只有将O2O模式与酒类行业的行业特性相融合，酒类电商才能得到长足的发展。

　　对于电子商务的未来，专注电商研究与实践应用的广东花生集团表示，电子商务渠道正向多样化发展，每个渠道都有其不可取代的价值，传统企业要真正实现O2O，就必须找到最适合自己特点的渠道组合，实现全渠道融合运营，搭建全渠道云商平台，达到1+1大于2的效果。

　　众所周知，没有哪一种渠道能够实现对消费者的完全覆盖，全渠道云商平台将实体门店、移动电商、PC、第三方平台同时运营，打出渠道融合运营的组合拳，无疑为O2O模式线上线下融合提供了有力支撑，也为O2O模式的进一步发展提供了充足的动力。

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