10月30日晚，老白干酒（600559）公布三季度年报，季报显示今年1月～9月，公司实现营收12.11亿元，相比去年同期减少0.36%，但同期扣除非经常性损益的净利润仅4499.25万元，同比锐减44.67%，几近“腰斩”。
当晚，老白干酒同时发出公告称，鉴于公司第四届董事会任期届满，董事会提名刘彦龙、王占刚、魏志民、刘兰春、刘勇等人为公司第五届董事会董事候选人，并将于11月20日举行公司2013年第一次临时股东大会，审议《公司董事会换届选举的议案》。
一石激起千层浪，面对老白干这一利润数字和公告内容，各种猜测与分析迅速在行业蔓延。有关老白干三季报与董事会换届的真实情况究竟怎样，《华夏酒报》记者亲赴河北衡水老白干酒厂进行求证。
领导层向市场型年轻人才倾斜
对外界预期的刘彦龙将任董事长，王占刚将任总经理等上市公司人事安排，采访的衡水老白干相关人员并未表态，说要等上市公司董事会后决定。不过，有被采访者认为，董事会召 开相关会议后可能有这样的一个结果。
针对新一届董事会候选人及11月20日即将召开的董事会股东会议，衡水老白干集团公司董事长张永增进行了详细介绍。
张永增指出，本次换届只是例行性换届，并不蕴含公司重大变革。据了解，根据国家上市公司相关法规，董事会本该三年换届一次，但因为老白干的国企身份，集团董事会董事、监事会监事等一系列人员任命必须经过衡水市政府、衡水市国资委指导下决定任免。
在老白干集团人事安排上，65岁的董事长张永增继续担任集团董事长，以实现老白干新一届领导层的平稳过渡。而因另一位负责集团财务的李姓副董事长退休，衡水市委、国资委提升原集团副总经理、上市公司董事长张新广接任集团副董事长工作。因此，在上市公司董事名单中，张永增、张新广并没有出现。
在采访中，张永增表示：“本次上市公司人事安排，在原则上将有意识的向年轻一代的市场一线骨干人才倾斜，因为老白干下一步发展将更加重视市场、重视营销、在营销工作上做文章。”
在前不久换届的老白干酿酒集团公司，刘彦龙任集团公司党委副书记、副董事长、总经理，王占刚任老白干集团董事、党委委员、兼任衡水老白干股份公司代理总经理。原销售公司副总经理张春生接任原销售公司总经理王占刚的工作，任销售公司总经理职务，付庆云、王汉国、赵旭东、郑宝洪等人则担任营销公司副总经理。
高端酒销量下滑
针对上市公司三季度利润下滑，张永增解释说，自2012年底限制“三公消费”以来，不仅政务消费受到严重打击，高端餐饮消费也急剧锐减，而高端酒作为高端餐饮的直接关联者亦遭受严重波及。目前，政务市场只剩下往年的1/3左右，高端消费更是下降约80%，这一行业调整环境导致老白干高端酒销售明显遇阻，这成为导致公司利润下滑的重要原因。
那么，高端酒到底占老白干酒产品体系中多少比重？据老白干酒知情人士介绍，价位在150元/瓶以上的产品占老白干整体销量比重的45%左右。今年，政务消费下降及缩水严重，从消费价位看，如河北省政务消费就下降到200元/瓶以下；而根据相关政策，河北省政务领导出访下级单位时，严禁酒水、饮料上桌，一般皆用自助餐接待，这一现象更是断绝了相关政务消费。如此，高端用酒严重下滑之后，老白干酒利润必定大幅锐减。
据介绍，老白干高端酒虽然下滑，但是中低档产品销量却呈现出良好增长状态，这一情况使得尽管利润下滑，但老白干销售收入和税收收入并没有大幅降低。所以，利润下滑仍在可接受范围之内。
做强大众酒板块
三季报中可以看出，老白干酒市场投入费用巨大，成为老白干酒非净利润锐减的另一重要原因。对此，张永增指出：“主要是公司调整营销策略，加大大众酒市场开发，提升品牌形象的原因。”
在张永增看来，老白干酒不同于茅台、五粮液、泸州老窖等一线品牌上市公司。经过近几年发展，老白干酒虽然已经跻身二线白酒领军品牌行列，但是相较于一线企业，仍然存在较大差距。所以，在酒业整体环境不景气时，老白干酒不能像一线品牌那样实行自然向下延伸策略。相反必须进一步加大投入，塑造自身品牌优势，拉升老白干酒品牌形象，同时向下延伸中低档市场，这样才不会因加大低端酒开发将品牌形象拉低，老白干才不会在疲软的行业环境中消沉下去。
张永增还预判，未来两到三年内行业环境难以转好，企业要发展必须走“高投入、保增长”的道路。
老白干酒业销售公司总经理张春生表示，为了进一步塑造老白干形象，拉动公司产品市场销售，老白干宣传重心从以往的重视理念宣传转到文化、品质宣传。公司目前已经完成对老白干和十八酒坊两大品牌宣传重心的调整。衡水老白干将加强宣传“中国南北极考察战略合作伙伴”，十八酒坊广告诉求则转变为“河北省政府质量奖”。这种调整，正表明公司将通过广告宣传，塑造老白干产品品质形象。
由此，做强中低端产品，做透河北省市场，立足河北市场，做好全国市场，将成为未来拉动老白干酒增长的主要方向。
高度整合期，5年内破百亿
据老白干酒方面介绍，衡水市委已经向老白干下达指示，规定其在未来三到五年实现百亿目标。
对未来发展环境，张永增认为，白酒行业暴利时代已经过去，高端酒已经难以再支撑企业业绩发展，中低档大众酒将成为企业战略增长方向。为此，一线品牌必然向下发展抢占小酒厂的市场份额，回归市场占领广大大众消费。而这一增长方向实现的最好策略便是行业整合，通过整合，实现对市场的重新划分和占有，这是一条比重新开始更为迅速和便捷的道路，所以行业必然走向高度整合期。
在这种背景下，老白干酒已经准备好了主动出击。在今年7月份河北省工信厅已经下发相关整合建议，希望整合建立冀酒集团。对此，张永增表示，如市场条件允许，老白干将在河北白酒企业整合上发挥作用。
（您对本文有何看法，可通过新浪微博@华夏酒报进行讨论。）
转载此文章请注明文章来源《华夏酒报》。
要了解更全面酒业新闻，请订阅《华夏酒报》，邮发代号23-189 全国邮局（所）均可订阅。
上一篇：
下一篇：
