一年前,也就是2012年8月梦之蓝成为唯一摘得“最佳质量奖”的白酒品牌时,还没有多少人能意识到,“中国梦·梦之蓝”正在超越对手。到了2013年8月,梦之蓝在“中国名酒典型酒”品质评比中脱颖而出,一举登上了高端酒的塔尖。

　　不少人认为,喝高端酒是“面子”问题,然而,这个“面子”被粗暴地理解成了外在的奢侈价格。多年来,更显高端酒本真品位与档次的“内奢侈”—高品质似乎被人们忘记了。

　　白酒专家杨明健指出,这些年来,很多高端酒只顾追涨价格,忽视或者说漠视了消费者的细微品饮体验,由此导致的结果是,众多品牌未能做出有针对性的品质上的突破。在他看来,品质是品位的内涵,没有更高品质空谈品位、尊贵是没有任何意义的。

　　到了2013年高价格遇到难题时,品质的意义终于被凸现出来。在专家看来,一方面是市场迫使高端酒不能再把高价视为竞争法宝;另一方面,中国白酒行业的品质在洋河股份(002304,股吧)的推动下成功升级,其首创的“绵柔”品质赢得市场的广泛认同。

　　而由此产生的结果是,洋河的梦之蓝凭借不张扬的价格，更显“内奢侈”品位的绵柔品质,实现了与其他高端酒的对抗性占位,成为高端领导品牌和高端消费者主要选择。因此,专家指出,梦之蓝“不搞冒尖的价格,但有顶尖的品质”,可以称作“品质是法宝”的成功佐证

　　自2013年以来,梦之蓝带着“最佳质量奖”的光环,一步步走向了中国高端酒品牌的塔尖,赢得越来越多高端消费者的青睐。

　　不久前,在搜狐网举办的高端酒评酒活动中,6位专家选择了梦之蓝M6还有茅台(600519,股吧)等7款高端白酒进行暗品打分,其中,梦之蓝M6和茅台获专家一致好评,前者最终获得了第一名。

　　资深老酒收藏家国建华在对比这7款酒时表示,绵柔型的酒是绿色的、健康的、安全的、时尚的,一个新一代的酒,消费者比较喜欢、比较欢迎。他强调说,梦之蓝的突出特点在于口感绵柔,饮后舒适,不易醉,易醒酒。

　　市场调查还揭示了这样一种现象,与之前高端酒消费氛围里常见的张扬、浮躁相比,选择梦之蓝的高端消费者气质特别,他们不再局限于价格上的炫耀,而是更加注重高品质的享受,拥有低调、有内涵、有实力的个性特征,就像梦之蓝的绵柔品质一样“越绵柔,越有实力”。

来源：新华日报

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