首先，白酒行业调整开始以来，以茅台、五粮液为首的高端白酒价格不断下跌，一方面是国家相关政策影响和调控的结果，另一方面更是市场对国家限制政府、军队消费高端白酒，严厉打击腐败等举措的“过度反应”。之所以说是“过度反应”其一，严控“三公消费”支出，严厉打击腐败，这些是有利于社会健康发展、有利于塑造清廉政府形象的良好举措，但让白酒成为了无辜“受害者”。高端白酒与腐败、奢靡消费等没有必然联系，白酒毕竟还是消费品，不是政治的衍生物，我们必须清楚。其二，实体市场某种程度上其实和资本市场特征相似，虽然在短时间内价格并不能真正反映价值，但在一个较长时期内，价格真正反映价值水平是必然和毫无疑问的。我们说，从2009年10月53度飞天茅台酒终端价格跃过千元大关后，其在此后短短两年时间内，被不断追捧，终端价格几乎没有过程地迅速攀上2000元关口，这是市场“过热”的反应，是不正常的；而在今年年初自中央出台“八项规定”以来，以茅台为首的高端酒的价格不断下跌，非茅台签约经销商的出货价格三四月份曾一度接近和达到每瓶800元的价格，这是市场“过冷”的反应，是消费恐慌的一种表现，其严重偏离茅台真实价值，这同样是不正常的。而经过几个月的疯狂下跌，现在茅台酒价格止跌回升，它首先说明的是，在2013年白酒行业仍不明朗的经济增长背景下，经过一段迷茫期，白酒消费的“真正理性”开始显现。这个“理性”超越了时局，超越了庸俗的功利，真正将视角转向商品价值本身，非常难能可贵。
其次，本来是在经受考验的期限却比较反常地提前回暖，为什么？回暖的原因是什么？值得关注和分析。茅台的回暖也说明了茅台的渠道存量压力正常，至少是渠道信心没有受形势调整的太大影响，同时签约经销商能够积极配合企业克服市场暂时的困难，立足长线发展。而茅台酒价格止跌的另一层不能不提及的因素是较难管控的社会库存抛货变得“谨慎”和“惜售”，甚至也不排除这一部分茅台囤积者开始重新“看多”茅台。因此才会改变态度，再次长久持有茅台。
再次，茅台回暖其实也给整个行业传递亮色和提振信心，作为行业的旗帜和标杆，茅台的变化当然也折射和影响行业变化。茅台好，整个行业就好；茅台差，整个行业就差。这不是感性的预判，而是酒业发展多年来的明证。
当然，2013年酒业最大的确定性就是不确定性。所谓不确定性就是时时处于不断变化中。没有人能真正预测变化，茅台在二季度的提前回暖也给我们提供了另外两种想象：一是白酒的“中期回暖”这个“中期”可能并不太远；二是2013年中秋和国庆到来之时，53度茅台酒的终端价格上升到1200元左右并非没有可能。
来源：糖酒周刊
(免责声明：本站内容均来自网络转载或网友提供,如有侵权请及时联系我们删除!本站不承担任何争议和法律责任!)
上一篇：
下一篇：
