青春本是指青年时代壮丽的时光；也用于比喻百年老厂恢复了青春；指少年、青年人的年龄；春天草木茂盛呈青葱色，所以春天称青春。可最近清楚这个词却打进了白酒业内部。仔细想想对于曾辉煌一世的白酒业，用这个词来形容也不是没有道理。

　　七八月是传统白酒销售淡季，不过一些酒企蓄势下半年市场，正相继推出小瓶装酒，并通过炫酷式的营销手段主攻年轻消费群体。记者发现，部分中低端酒企除了推出小瓶装酒，更在外包装和文案上注入时尚元素。“把激情燃烧的岁月灌进喉咙”，“用子弹放倒敌人，用二锅头放倒兄弟”……前些日子，某品牌二锅头的这组文案令人拍案。

　　各大酒企纷纷“致青春”，其背景是白酒消费群体逐步“老化”的现实。有数据显示，中国白酒主要消费群体平均年龄为39岁。

　　“80后、90后正成为主流消费群体，但他们对洋酒、红酒的钟爱度更高。”中投顾问食品行业研究员梁铭宣指出，包装不仅可以成就明星单品，增加企业业绩，也可帮助解决消费群体断层的问题。80后、90后独立、创新，对新鲜事物的接受度更高，白酒包装的改变或可对其形成较强的吸引力。

　　不过，梁铭宣认为，虽然“宋河扣扣”等产品的成功部分得益于包装渠道，但是白酒产品自身的创新才是根本。比如“宋河扣扣”就创造了白酒搭配牛奶和果汁的时尚饮法。还有一个案例，2008年洋河蓝色经典开创了绵柔口感，借此成功跻身高端白酒前列。因此，“修炼内功”才是各酒企更应该做的。

来源：中国白酒网

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