自在收购金威啤酒一役中铩羽而归后，燕京啤酒转而开始“变招”增发募资扩产。5月21日，燕京啤酒（000729）公布公开增发招股意向书，公告书对外声称，燕京啤酒将公开增发A股启动，增发发行数量为2.85亿股，发行价格为5.76元/股，募集资金金额合集为1,640,267,573.76元（含发行费用）。
5月23日，燕京啤酒举行公开增发A股网上路演。燕京啤酒公司董事长李福成面对媒体表示，公司大力发展外埠啤酒生产基地，实施全国市场战略布局，通过兼并收购、新建扩建等方式，逐渐形成北京、广西、内蒙古、福建、湖北五大核心优势竞争区，广东、湖南、浙江、四川、新疆五大局部优势区。通过募集资金项目的实施，未来燕京啤酒将新增、改造啤酒产能约60万千升，为公司实现“十二五”的战略发展目标——啤酒产量达800万千升、进入世界啤酒生产企业前六强奠定坚实的基础。
燕京欲保行业前三？
燕京啤酒宣称，本次发行的募集资金主要拟用于扩大产能，对外埠啤酒生产企业实施技术改造和新建产能，以提高啤酒市场份额，优化产品结构，加大在新兴市场的投 入，完善公司在全国的战略布局。
有业内人士分析，燕京啤酒此计划的制定与实施，与燕京啤酒耗时半年之久却并购金威啤酒失败有关。早在2012年9月11日，距离燕京啤酒正式终止对金威啤酒的收购谈判仅过去一天的晚间，燕京啤酒就宣布了公开增发方案。“无论通过并购方式，还是增发募资扩产，扩充产能规模是燕京不得不往前迈的一步。”
中投顾问食品行业研究员梁铭宣分析了燕京啤酒当前“前有堵截后有追兵”的危险困境：一方面是，在全国化布局正热之时和消费旺季之时，行业前三巨头不会停止脚步任由燕京啤酒赶超，而是会利用自身更具优势的资金、品牌、产能等资源攻城掠地，其中百威英博的扩产、并购动作最多；另一方面，位于行业第四的嘉士伯不甘落后，尤其是其增持重庆啤酒之后，进入行业前三的意图更加明显，未来嘉士伯也将会有诸多动作，其对燕京是一个不小的威胁。
梁铭宣说：“燕京啤酒增发扩产可谓是剑指百威英博，试图通过全国布局以重回行业第三的位置的一个重要举措。2011年燕京啤酒行业第三的位置被百威英博超越，随之而来的是部分市场份额的丧失，这已经成为燕京啤酒的一个心结，所以重回第三已经成为燕京啤酒的当务之急。”
中投顾问食品行业研究员简爱华认同这种观点。她表示，2011年以前，燕京啤酒行业排名第三，2011年被百威英博赶超，“它肯定不甘心，想要追回第三的位置。”
啤酒巨头布局全国
随着国内啤酒上市公司2013年第一季报的发布，国内啤酒巨头良好的市场表现再次引人关注。啤酒营销专家方刚认为，相比于白酒市场的“遇冷”，国内啤酒，尤其是高端啤酒呈现出较快的市场增幅，前景可期。而燕京啤酒2013年一季报显示，燕京啤酒营业收入比上年同期增加9.8%，有效提高了吨酒收入和产品的盈利能力。
“近几年，随着居民收入和消费者生活水平的持续提高，以及消费者观念和需求的变化，我国啤酒销售量持续增加。” 方刚表示，随着国外啤酒巨头在高端、超高端产品领域的成熟运作和我国啤酒销售量的增加，国内啤酒巨头正在加速布局全国市场。
简爱华认为，第一梯队内五家啤酒集团未来的竞争的状况将会非常激烈，达到了“你争我赶”的地步。大致可以分为两组：一组是雪花啤酒和青岛啤酒，目前两者的市场占有率分别为20%和16%，有4%的差距，青岛啤酒的追赶步伐有望加大。第二组则是百威英博、燕京啤酒和嘉士伯，市场占有分别为12%、11%、10%，三者间仅有1%的差距，未来排名变动的几率也会更大，一旦哪家有策略失误和市场竞争不到位就会被后者赶超。
行业几大巨头中，百威英博、燕京啤酒和嘉士伯的竞争，将会更加激烈。百威英博和嘉士伯作为外资品牌，在高端产品领域占据一定的优势，但两者并不满足于高端产品领域，已经布局中低端市场，未来两者将以完整的产品结构对燕京啤酒形成强有力的竞争。而燕京啤酒，虽然在中低端市场有一定优势，但是在利润率高的高端产品领域尚无优势可言。所以未来燕京啤酒着实布局全国市场，提升高端品牌占有量，都是提升自身竞争力和企业盈利的必然选择。
“过去燕京啤酒痛失行业第三位的原因之一，是它自身存在着固有的缺陷，即维稳的发展心态，在过去十年跑马圈地的黄金时间里，固守优势区域并未着手全国布局，遗失重要战机，为百威英博创造了后来者居上的机会。”梁铭宣表示。
二线啤酒品牌同时压力非常大，国内啤酒行业的整合进入了中后时期的一个典型标志，就是对二线品牌的整合。梁铭宣认为，未来中国啤酒行业的集中度将会进一步提高，预计2015年前四大企业的市场占有率将达到70%，行业中的龙头企业将会分享市场集中度提高过程中的主要份额，相当一部分中小企业将会在市场发展的过程中或被兼并收购，或被淘汰。
燕京啤酒董事长李福成也表示，行业产业集中度将会逐渐提高，啤酒企业数量从2000年的400余家减少到2011年的约200家，行业龙头企业的市场占有率逐年提高，2012年燕京等行业前四大企业在全国的市场份额达到60%，进入了寡头垄断时代，具有全国性和区域性垄断的行业龙头企业的品牌、规模、资本优势非常明显，将会对中小企业企业进行整合。
作为行业内唯一未被外资渗透的啤酒企业，燕京啤酒的发展对于中国自主经营的啤酒企业有重要意义，因为一旦燕京失利，国内啤酒产业或将陷入被外资控制的局面。
梁铭宣认为，燕京啤酒对华南市场的忽略是此次增产计划中的偏颇之处。华南市场历来是啤酒行业的争夺要地，而广东市场是燕京啤酒的劣势区域，福建市场也惨遭百威英博、华润雪花、青岛啤酒挤压而成为燕京曾经的优势区域。但是在此背景下，燕京啤酒对广东市场的增资是几个区域中最少的，并且对福建市场并未有丝毫扶持之意，未来燕京啤酒在广东和福建两大市场的发展令人担忧。
“虽然当前已不是进行全国布局的黄金时间，燕京啤酒的全国布局无望取得显著功效，但是迫于行业发展趋势及竞争对手的激烈竞争，燕京啤酒的布局全国计划仍需进行，这也可谓是燕京啤酒的拼命一搏”。梁铭宣表示，此次增产计划中，四川、新疆、广东、河北、包头、昆明等均在其列，其中四川、新疆属于燕京啤酒的新兴市场，并且位于西部区域。由于国内东部地区人均消费量已与发达国家持平，发展空间有限，而中西部地区经济发展迅速，已经成为啤酒巨头的争夺要地，所以燕京啤酒对于这两个区域的增资是明智的。
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