近期一则有关“央视将在全国‘两会’后清退白酒广告”的消息在网络上流传。后经核实，央视目前并没有出台这项政策。

    　其实，中央电视台就算真的如网上传的那样“醒酒”，与其说是酒产业的危机，不如把它看成是央视自身经济效益的利空——毕竟酒类广告投放规模达到创纪录的42.1亿元，占2013年央视黄金资源广告招标预售总额158.81亿元的25%还多。央视尽管在日前做了澄清，但仍让酒产业惊魂未定。也难怪，在历经一系列“危机门”后，好像人人杯弓蛇影，焦虑难掩。

    　但是，接下来肯定是三年以上的产业调整期。因为本次行业大调整，是市场供求关系迅速发生逆转的必然结果。起决定作用的一方面是酒产能的严重过剩，尤其是高端、超高端白酒的生产能力。全国各地兴起的扩建热、酒厂兼并热中，仅仅它们中的单体用地动辄百十亩甚至千亩的扩建就是很好的例证。另一方面，严控“三公消费”、“禁酒令”等政策的调整，造成高端白酒市场容量陡转急下。那么，在央视等媒体上密集播放的酒类广告，是否与当前的市场形式不太协调？

    　其实，白酒广告扎堆央视一套，甚至是军事频道由来已久，并非偶然。茅台、五粮液、泸州老窖、洋河、郎酒、汾酒等当前出镜率颇高的品牌，都不是因为单单在央视做了广告而问鼎“白酒百亿俱乐部”，相反的是因为“昨天”销售额的百、十亿后才通过央视的广而告之来攫取品牌溢价的红利。所以，央视广告早已经演变成“豪门”和“新贵们”的炫耀场，绝不是“黑马”频出的梦工厂。需要提醒的是，昨天秦池们运用单一营销要素瞬间崩盘的教训应该成为历史明镜，粗放经营的白酒精细化营销时代必将到来。

    　在高度发达的今天，媒体传播手段和平台早已经多元化，平面媒体、网络、微博、路牌、车体、高架不一而足，以及火车站、飞机场、高架桥等场所，特别是各省电视台上卫星后，央视的垄断优势地位早已经被稀释冲淡，比如湖南卫视、浙江卫视、东方卫视、北京卫视等等都有一些全国收视率很高的好节目，也都是很好的传播平台，而过去超高端白酒很少光顾这些地方台。资金 的大投入是好节目的经济基础和前提，而好节目一定会有好的收视率。

    　去年底开始，习酒就在北京的公交特2、特4、特8、特9、909等双层巴士上大量投放广告。其中特2经过丽泽桥长途汽车站、火车西站、火车东站等，客流量非常大。据说这些路线的全彩车体广告发布费用都是每月16万元，这还不包括每辆车2万元左右的制作费。另据推测，习酒每年支付给一家航空公司做座椅头巾的广告费用也不低于1800万元。

    　当然，如果一个产业高景气度时过分占用央视优质资源，对于其它行业来讲也是一种不公平。央视的公共性质还承担着社会职责和政治责任，无论是经济上的产业平衡还是政治上的和谐社会建设，都要求适当节制，这不光是针对酒行业。如果真是这样，“央视标王魔咒”也许会被破解。

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