2012年，中国葡萄酒行业最高兴的当属进口酒商，最纠结、最不轻松的当属国产葡萄酒生产企业。国产葡萄酒生产企业面临种种压力，可用“随时受不了”一语表达他们的纠结心情。
国产葡萄酒生产企业面临的压力首先来自进口酒。进口葡萄酒数量的激增和价格下行，使得众多国家、不论新世界还是旧世界的葡萄酒大中小品牌涌入中国市场，并且以价格亲民的姿态争抢各个价位区间的市场份额。“没有永远的朋友，只有永远的利益”这是葡萄酒企业与经销商之间的真实写照。有的经销商当初是靠代理国产葡萄酒产品发展壮大起来的，如今却冷落了国产葡萄酒代理业务，转而代理进口葡萄酒，使得国产葡萄酒在某些省份市场的份额出现或多或少的流失现象。
国产酒还面临着政策压力。先是所承受的税赋和所能享受的产业政策不同于国外，新中国的葡萄酒企业自诞生那一天就划归为轻工业；然后是不断加剧的原料压力。其中最主要的是来自土地的压力；另外还有企业果农之间的矛盾，即便是企业+基地+农户模式也仍存在隐忧。日益加快的城镇化和农村土地流转的速度都使原来的葡萄果农有了更多的选择。对于那些地处沿海和临近城市的葡萄酒企业来讲，葡萄原料的供给愈发不稳定，土地的使用成本也更高。
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