11月18日，周素明又一次来到了“央视2013年黄金资源广告”招标现场的梅地亚新闻中心，手持968牌号的他，数度举牌。

    　作为江苏今世缘酒业有限公司董事长、总经理，周素明对这里还是很熟悉的，现场火爆竞标的氛围，再一次坚定了他志在必得的信念。

    　最终，今世缘酒业今年在央视砸下了3.1464亿元，位列竞标企业排名的第11位，酒企业排名中的第6位。

 

 

 

酒企依旧是主角

 

    　42.1亿元规模，超过三成的央视资源，令其他行业羡慕嫉妒恨的酒类行业，再次以果敢的大手笔拿下央视黄金资源广告的“一块肥肉”。而2011年，这一数字是32.6亿元。

    　在央视“限酒令”的政策下，只有4个项目向白酒行业开放并投放酒产品，其他时段则只能做形象广告，每月能亮相的白酒企业不超过4家。最受关注的拍卖环节——“新闻联播报时”环节中，五粮液以4.99亿元夺得3个单元（7月～12月）的广告位，茅台以3.52亿元夺得2个单元（3月～6月）的广告位，而国美电器则以2.15亿元获得了1个单元（1月～2月）的广告位。五粮液和茅台两家酒企共获得为期10个月的“新闻联播报时”段位广告，对比看来，酒类企业还是很有实力的。

    　通过统计数据可以发现，茅台依靠多点布局，在最后阶段的暗标投标中再次投中多个标的，最终以6.2316亿元力压豪赌整点新闻报时的剑南春，成为18日央视招标现场中酒企掷出的“最大手笔”。

    　从目前公开的数据可以看出，“央视2013年黄金资源广告”招标投放额的前三位被酒企包揽，分别为：茅台为6.2316亿元，剑南春为6.09亿元，五粮液为4.99亿元。

    　此外，还有西凤酒和劲酒分别投入3.4198亿元和3.1787亿元位列排名中的第六位、第十位，而今世缘和洋河则分别以3.1464亿元和3.1198亿元的投入额，居第十一位、第十二位。

    　在另外进行的重点栏目的招商冠名中，洋河酒业以1.6999亿元中标《梦想合唱团》的冠名权，1.4199亿元中标《中国好功夫》的冠名权。

    　在啤酒方面，雪花啤酒以2.2709亿元力压投入1.5717亿元的燕京啤酒，青岛啤酒投入1.1786亿元，金士百和百威啤酒分别投入9994万元和8651万元。

 

行业格局或现调整

 

    　“四大名酒”之一的西凤酒今年的投入数额是3.4198亿元，相较去年投入的3.3亿元，并没有太大手笔的增加。据悉，今年西凤酒的目标销售额是40亿元，并希望尽快完成百亿目标。

    　不过，显然每年的央视招标都不乏亮点，而今年最出彩的无疑是摘得央视“标王”头衔的剑南春了。

 

       剑南春发力

 

    　现在的剑南春肯定很纠结。

    　到目前为止，销售过百亿的白酒企业已经有茅台、五粮液、泸州老窖、洋河、郎酒、汾酒六家了。但是，曾经与茅台、五粮液并驾齐驱的剑南春被挤出“第一军团”，逐渐被边缘化了。

    　“央视2013年黄金资源广告”招标成了剑南春一个转折点，手持936牌号的剑南春代表在竞标现场频频举牌，不断加价。在11月18日晚上开始的新闻联播报时组合广告竞标中，在包含元旦、春节、元宵的第一单元（1、2月）激烈竞标中，剑南春从底价4000万直接叫价8000万，最终以连续高叫价的方式在这里力压茅台，以1.8亿元夺下第一单元标的，掀起了现场的一个高潮。

    　而在后续的争夺中，剑南春也多次“秒杀”茅台，此举甚至多次获得了现场热烈的掌声。

    　专家分析，剑南春10年前曾是行业三甲，“茅五剑”的格局曾经一度难以被撼动。被洋河、郎酒等挤出“第一军团”后的剑南春，目前正在发力重回第一阵营之中。2012年，剑南春的销售额已经突破了50亿元，加上企业正在进行系列改制，活力有待进一步释放。

   

  &nb sp;   区域企业欲提升品牌形象

 

    　在此次招标会上，除了一线酒企的身影外，一些区域性名酒企业高调吹响了进军的号角。这种变化的背后，显示了二线企业不甘落后，蓄势待发冲击第一军团的意图。或许，这正意味着酒业格局悄然生变。

    　今年，皇台酒业也出现在央视招标现场，在争夺《舌尖上的中国II》广告招标时，其以微弱的差额输给了四特酒（出价4399万）。

    　在央视广告招标会上，江西四特酒斩获《舌尖上的中国2》与“新闻联播提示收看”全年广告资源，加上此前22点晚间新闻独家特约播映，四特东方韵2013年央视广告投入已达3亿元。这是四特继2010年、2011年之后第三次投放央视黄金资源广告，展示了江西品牌的风采，也显示出四特酒实现全国崛起的决心和品牌提升的信心。2011年，四特位列中国白酒品牌价值第20名，经过一年的奋起直追，到2012年，其品牌价值已经跃升至全国的第15名，由“江南王”逐步转化为全国化白酒企业。

 

“央视2013黄金资源广告”中标行业投入金额

 

酒业整体向好

 

    　从数字对比来看，今年参与现场竞标的酒类企业有17家，现场竞标拍得标的总价格42.1亿元，占据总体的31.4%；2012年，共19家酒类生产企业在现场竞标拍得标的总价格32.57亿元，占总体的26.6%，而在2011年共有17家酒类企业在现场竞标拍得标的总价格23.61亿元，占总体的23.2%。

    　从数量看，今年现场参与的企业数量有所减少，但总量依旧保持着上升势头。

    　安徽古井销售有限公司总经理纵兆纪表示，央视今年推出的“限酒令”，对于企业广告的媒体投放策略和投放形式都产生了比较大的影响。企业会逐步调整战略适应市场的变化。

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