新华社发
中国葡萄酒消费市场近几年来强劲的“逆势上扬”，然而在进口葡萄酒品类快速扩张的繁荣背后，不断蔓延的各种市场“乱象”却也正在悄然蚕食着这一市场原本美好的前景。为此，来自欧洲、美洲等地的十多家国际正牌葡萄酒企业在刚刚结束的秋季糖酒会上集体发声，宣言展开行业自律行动，规范市场秩序，确保消费者利益。这是迄今为止国际葡萄酒商在国内发起的最大规模集体维权行动，专家认为，目前遍布陷阱的国内葡萄酒市场有望由此改观。
国际酒商掀起“自律风暴”
日前，在由中国食品进出口商会指导主办的第五届“论道中国”葡萄酒高峰论坛上，来自法国、德国、西班牙、意大利等世界主要葡萄酒生产国的十家权重企业共同发布了一份《品牌宣言》。这份《品牌宣言》提出，“确保一流品质、实施品牌化战略、坚持良性竞合”是中国进口葡萄酒市场的重要供应商所应坚守的三项核心准则。各企业承诺将在坚守这三项准则上发挥表率作用，开启一场进口葡萄酒供应商领域的行业自律行动。
作为中国进口葡萄酒市场第一品牌的代表，法国CASTEL集团中国区总经理毕杜维表示，在未来的五至十年时间里，可以预见中国葡萄酒市场仍将处于持续而快速的增长阶段。而发布宣言的各企业作为在中国市场占有较大权重的重要供应商，有责任为满足中国消费者日益增长的需求，完善中国市场的质量诚信体系建设，营造良好的舆论环境、消费环境和发展环境做出更为有力的贡献。
无独有偶，华南地区最大、最专业的美国葡萄酒进口及运营商十六区酒业也携手美国第二大葡萄酒庄园豪客酒庄同期共同举行美国葡萄酒鉴证会，联合发布声明正本清源，为十六区酒业“绝对美酒”正名，打响美国葡萄酒中国市场信誉保卫战。
“虽然此前也有过如拉菲酒庄代表来华打假之类的局部维权活动，但本次葡萄酒新、旧世界的十数家国际权重企业齐齐发声在行业中尚属首次，如此大的规模，相信刮起一场市场风暴不可避免。”葡萄酒营销专家赵先生说。
消费陷阱“挖坑”欺顾客
之所以高调呼吁行业自律，是因为目前国内进口葡萄酒市场种种乱象的蔓延，令诸多守序经营的进口葡萄酒供应商和经销商都备受困扰。一家大型跨国酒业集团的内部人员感叹：“一些不法经营者以次充好，甚至干脆假冒伪劣，不仅冲击我们正规经营的业务，在低价的幌子下也令不少消费者上当，严重影响行业健康发展。”
刚从法国旅行归来的胡先生气愤地告诉记者：“以前听朋友推荐了一种法国红酒，我喝了觉得还行也向人推荐了。结果这次去法国旅游的时候想看看在那边买同样的酒会便宜多少，一找才发现，原来那边根本就没有这个牌子。但国内的经销商给我们看的资料却说这牌子是法国当地卖得很好的知名品牌，根本是骗人的。”
据葡萄酒资深人士陈先生介绍，目前不法经营者主要有三种做法：一是模仿旺销产品打擦边球，用相似的产品名称和外观蒙骗不熟悉葡萄酒的消费者。进口葡萄酒都是外文，相近的书写让一般人很难识别，而对中文背标上的名称，推销人员可以用“翻译有差别”很轻易地搪塞过去。二是经销商在国外低价采购一些品质较差的产品，在国内销售时却鼓吹是海外名品，以次充好牟取暴利。三是有的产品干脆连中文背标都没有，它们可能是水货，也可能彻底就是假货，但有部分知识不足的消费者还是会迷信这种“纯洋货”。“最近，我又发现一种新的现象，有的酒开瓶后你会看到橡木塞上的LOGO跟瓶标上的LOGO不一致，明显有问题。”
过去一年里，有关进口葡萄酒市场“以次充好”、“傍名牌”和假货泛滥的批评频频见诸报端。无论是“散装酒货轮公海灌装冒充原瓶进口”，还是“打着某名庄旗号的产品在华一年销量超过十年产量”，这些丑闻不仅沉重打击了整个进口葡萄酒业界的声誉和形象，也揭示出各种不良竞争行为对广大消费者权益的深切损害。
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