作为国内知名的高端白酒，泸州老窖·金奖特曲此番电影《画皮Ⅱ》全球首映礼独家冠名的成功，再一次助推了金奖特曲品牌文化力的飞跃。

    随着暑假的来临，电影市场迎来了盼望已久的“暑期档”，众多的“大片”即将公映。作为实施电影新政之后的第一个暑期档，国产电影大亨纷纷做好了“硬碰硬”的准备，好莱坞多部电影档期未定也给国产电影一个“可乘之机”。数据显示：今年前五个月的全国电影票房就已突破60亿大关，这是2009年全年票房的总和，与去年相比涨幅超过了30%。进入暑期档后，《马达加斯加3》、《饥饿游戏》、《蜘蛛侠4》、《冰河世纪4》等好莱坞巨作以及华语大片《画皮Ⅱ》、《四大名捕》、《神奇》等将扎堆上映，使得总票房有望突破去年40.8亿元的历史纪录。这其中，3D大片《画皮Ⅱ》，因其炫目的特效和云集众多一线明星，受到娱乐界和观众的热力追捧。

    6月14日，由宁夏电影集团、鼎龙达（北京）文化发展有限公司、华谊兄弟及麒麟影业共同出品的东方新魔幻电影《画皮Ⅱ》在成都举办全球首映盛典。而作为国内知名的高端白酒，泸州老窖·金奖特曲此番拿下了《画皮Ⅱ》首映礼的独家冠名，借此契机，再一次助推了金奖特曲品牌文化力的飞跃。

    强强联手，高调宣传赚人气

    泸州老窖·金奖特曲的成功与其独特优秀的品质固然有很大的关联，但金奖特曲的投入市场策略更是功不可没。因金奖特曲的目标人群定位于中高端的政治商务受众，所以金奖特曲一直走的高端精神消费路线。贴合这类人群独有的价值观，世界观，深入接触其移动轨迹，致力于与高端人士发生情感共振。

    众所周知，《画皮》第一部是近年来电影市场里口碑及票房成绩取得双赢的高质量国产大片，深受大众市场消费群的熟悉及喜爱。画皮的故事摘自蒲松龄《聊斋志异》，《聊斋志异》乃中国传统鬼神故事名篇，历年来为世人所津津乐道，里面的故事不乏启发人对真善美的哲思与审视，而这样的文化诉求也与收入相对富庶的上层人士所追求的精神文化一致。所以，借《画皮Ⅱ》首映礼的独家冠名机会，金奖特曲将又一次与目标人群达到情感共鸣。

    而《画皮Ⅱ》的名导加明星的阵容组合，还未上映就先在各大媒体火了起来，借《画皮Ⅱ》预告造势，泸州老窖·金奖特曲无疑又达到了一次全面的横向传播机会。这正贴合中国人对大品牌的理解，所谓的“大品牌并不一定要普通老板姓都能埋单，但是众人一定得听说过的”。这也是奔驰、宝马在国内销售量稳居第一，而其他更出色的国际名牌汽车却很难打通中国市场的原因所在。

    泸州老窖对此次《画皮Ⅱ》的造势宣传相当重视，在全国各地分销点均配合组织了以“品味金奖荣耀，共享缤纷豪礼”的主题营销活动，时间正值高考后升学宴兴盛的季节，金奖特曲此次活动将带动升学宴、婚宴、生日宴等客情消费。购买泸州老窖·金奖特曲的同时，将有机会免费观赏《画皮Ⅱ》。

    文化交融，开启品牌新定义

    在《画皮2》的带领下，泸州老窖·金奖特曲在这个夏天将得到又一次量的飞跃。而得到泸州老窖·金奖特曲相应的活动宣传造势，《画皮Ⅱ》的影响力将超越此前《画皮》时的盛景。

   上下五千年不间断传承的人文历史，孕育出无数可歌可泣感人悲怆的故事，经过无数辈人一代代传颂，经过世界历史一次次繁华凋零，这份东方独有的清新壮丽之姿却仍未褪色，就像一只游曳在色彩王国里的黑天鹅，充满礼赞地降临世间。

    故事的力量有时很渺小，就像一根小小的蜡烛，可这故事一旦在心里面扎根，便是一整个世界的黑暗都抹不掉它的光辉。这恰如《画皮Ⅱ》带给世人的视觉震撼和心灵洗涤，也正如泸州老窖·金奖特曲传达出的品牌故事，锲而不舍的泸州老窖人一辈辈坚持，精益求精的生态原粮生产，传统口传心授的酿酒技艺，终得金奖特曲至臻至纯的柔雅酒体。

    古人酿酒分外考究，举手投足之间皆讲究礼法，比如那“梅瓣碎粮、打梗摊凉、回马上甑…”等技艺，均是酿酒人一辈辈口传心授而下。如今传承古法酿酒技艺，沿袭至今的酒林翘楚，当属泸州老窖所酿。

    泸州酒业，始于秦汉，兴于唐宋，盛于明清，与之一脉相承的泸州老窖集团更是响誉海内外的百年中华老字号名酒企业，是在明清36家古老酿酒作坊群的基础上发展起来的。其施曲蒸粮，贮存醇化之工艺，不仅开中国浓香型白酒之先河，更是中国酿酒历史文化的丰碑。2011年泸州老窖销售额突破百亿，开创了历史新格局，成功跻身一线白酒企业行列。

    值得一提的是，泸州老窖·金奖特曲是近年来泸州老窖集团推出的最成功的品牌之一。泸州老窖·金奖特曲，传承古法酿造技艺，遵循原粮、原窖、原藏、原调——柔雅四原法则精心酝酿，择取历届名酒原基，经由国家级调酒大师按黄金比例勾调，众秒合一，终得柔雅浓香新味。入市以来，即刻得到市场的认可，让金奖特曲在中高端白酒市场迅速站稳脚跟。

    而回眸2012的中国电影市场，与酒业与金奖特曲同样一路“高歌猛进”。有媒体预测：过了八月份，今年的全国票房就将达到100亿元。而且照这样的势头，2012年中国电影票房总额有望向180亿元迈进。泸州老窖·金奖特曲的“首映式品牌运作”，必将随中国电影的迅猛发展得到更大的传播与推广。

    《画皮Ⅱ》是古老的东方神话，泸州老窖·金奖特曲是传承古老的东方技艺，两脉东方文化交融，势必开启2012这个夏天的盛世华章。 

来源：中国酿酒网

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