近来，市面上出现一则标语为“中国梦，梦之蓝”的平面广告，市场反应强烈。不少消费者认为“中国梦”的说法气势磅礴、激励人心。在超高端白酒借助历史、文化的营销叫卖声中，梦之蓝大胆打破常规率先采用与众不同的沟通策略，以其强烈的时代精神、博大的民族情怀先声夺人。由此，梦之蓝拉开了全面刷新品牌形象，实现品牌战略升级的序幕。 

　　厚积薄发 发起超高端白酒“新文化运动” 

　　中国传统的白酒消费正面临着与现代生活理念、现代生活方式的激烈碰撞。这种碰撞为白酒的生存与发展带来了新的挑战。酒文化必须创新，富有时代气息，除了历史底蕴外，白酒还应该富有强烈的时代精神，才能与时俱进成为更多现代人的选择。如果不能从产业战略层面上加以研究和应对，白酒或许也会走上一条衰落之路。 

　　当大多数白酒品牌还沉浸在历史文化的窖池中，梦之蓝却率先从这种沉浸中敏锐地捕捉到当今时代的发展脉络，它充分挖掘、弘扬传统文化中的精华，却脱离窠臼吸取西方文化，洋为中用、古为今用掀起一场白酒“新文化运动”。一句“中国梦”登高一呼，呐喊出了13亿人心底的自豪与渴望。 

　　据悉，洋河超高端品牌梦之蓝此次发力酝酿已久。数十年来，在中国实现梦想、展现辉煌的时刻，梦之蓝一直积极支持、见证。2004年，洋河蓝色经典被选为江苏祝捷奥运健儿庆功用酒。2008年，奥运火炬首传城市指定用酒，中国体育梦实现时少不了梦之蓝的庆贺。2005年，江苏接待前国民党主席连战率领的大陆参访团和亲民党主席宋楚瑜率领的大陆参访团，梦之蓝见证了这一重要时刻。2009年，新加坡亚太经济合作组织（APEC）系列峰会中国之夜宴会上，梦之蓝作为专用酒，站在了中国经济梦实现的地方。2009年，中国领导人设宴款待欧盟委员会主席巴罗佐等欧盟政要，梦之蓝再次出现在现场。2010年，梦之蓝冠名江苏新年音乐会，在文化事业的复兴上同时也出现了梦之蓝的身影。 

　　高雅、高贵“梦一代” 

　　随着经济高速发展和人才国际化流动，有一类人群业已出现。 

　　他们活跃在各个领域，他们往往以不同常规的思维和敢为人先的精神，成为某个行业成功的先行者，某个圈层的意见领袖；他们品位高雅，被称之为精神贵族；他们熟稔中庸、内敛的东方智慧，却更乐于以张扬、开拓的西方思维，寻求解决之道；他们大多数人并没有显赫的出身与值得夸耀的背景，怀抱梦想并努力实践，是他们的成功之道。与上一代人有着鲜明的区别，驱动他们追寻成功的动力，并非只是单纯的积累原始财富，而是实现梦想、实现自身价值的远大抱负……他们作为一个新兴的阶层，正不断成为各行各业的意见领袖，成为推动中国前进的核心力量，他们就是中国的“梦一代”。 

　　梦一代的情怀，孕育着他们的梦想，它们激越豪迈、宽广豁达、开拓进取，演绎了现代人对宽广博大胸怀的追求和人生恒久不变的情怀。梦一代不仅有着对民族发展、民族文化弘扬的强烈意识，并将成为一个新的社会阶层，对消费理念、方式产生越来越大的影响力。梦一代的现代生活理念对白酒提出了不同以往的要求。在生活理念上，他们追求人生存层次到达一定阶段后的必然选择健康、随着人的文化修养层次提高后对生活的一种选择的理性、生活多元化的原动力的个性。超高端品牌梦之蓝贴近梦一代核心需求，它脱离窠臼，堪称先行者。梦之蓝改进工艺，打造香型，顺应时代精神，最终适时提出“中国梦”的概念。梦之蓝的品牌内涵、文化主张及其人性诉求，在这样的意境下与梦一代的精神渴望有机融合在一起，形成了美妙的契合文化共鸣关系。 

　　产品创新 贴近梦一代 

　　梦之蓝突破香型界限，提炼出了一套关于绵柔型白酒的特征、优点、工艺要求、微量成分等方面的系统参数，增加酒体绵柔度，打造出自己独特的绵柔风格。“绵”即绵长，酒体丰满、不清淡，更不是简单地降度，而是陈酒、绵柔型基础酒、调味酒等绵柔原酒的最佳组合调味；“柔”即柔和、柔软、柔顺，不暴辣、不刺喉，饮时舒畅，饮后舒适。较之以“香”分型，绵柔型白酒是在味上做文章，难点更大，她具有以下特点：以消费需求定型而非以产（企业生产）定型；强调味觉，避免饮用白酒时的“口干舌燥”；采用新型组合而非简单降度，解决饮用白酒后头痛等不适感；通过工艺改进，确保饮用白酒的健康、安全。 

　　绵柔品质深层次地满足了梦一代的核心需求，让消费者享受到的不仅是高品质更是高品位。早在上世纪末，洋河就投入了大量的资金、人力，对创新绵柔进行研究。其中包括：采用盲测法研究目标消费者对白酒口味的偏好；通过大量消费者饮后舒适度试验来研究不同风格的白酒对人身健康的影响；将相关系数等统计分析方法应用于消费者消费习惯的研究；应用SPSS等大型的计算机统计分析软件对市场调查结果进行综合分析等。创造出的绵柔型白酒，高而不烈，低而不寡，绵长尾净，丰满协调；饮前香气幽雅怡人，入口绵柔顺喉，饮中畅快淋漓，饮后轻松舒适，与梦一代的需求相吻合。 

　　中国梦的品牌图腾 

　　在中国经济、政治、文化、体育多方面和平崛起的前夜，梦之蓝站得高，立意高远。它不仅把目光聚集在产品革新，更注重顺应时代精神塑造精神层面。它所提出的“中国梦，梦之蓝”使品牌价值聚焦在一个点，契合着新时代的民族精神，表达一个民族的精神指向，构建出让人记住和向往的品牌图腾。意欲成为中国精神象征的梦之蓝将带领着13亿人的中国梦继续领跑！ (免责声明：本站内容均来自网络转载或网友提供,如有侵权请及时联系我们删除!本站不承担任何争议和法律责任!)