2007年，湖北白云边股份有限公司实现销售收入6. 3亿元，入库税金突破亿元大关，再创历史新高。

　　迫于产能的限制，这一年， 公司决定投资4. 2亿元兴建白云边工业园项目。项目建成后，白云边原酒储存能力达到4万千升以上，勾兑成品酒3万千升以上，年包装白云边成品酒1000万件以上，白云边酒业将实现产能翻番，为实现 “销售收入过10亿元，税收过2亿元，跻身全国白酒行业十强”的目标奠定坚实基础。

　　白云边的决策者们认为，企业发展战略的实施在于提升白云边品牌价值，促进了白云边不断做强做大。于是，企业制定了广告发展战略。

　　广告战略充分体现其前瞻性、完整性、思想性，按照科学发展观的要求，积极从战略上考虑有效避免因广告的投资决策失误而带来严重后果的问题。

　　白云边从行业中吸取教训，不求毕其功于一役，不妄图在短时间内通过广告建立产品知名度并迅速占领市场，而是按照科学发展观的要求，服务于企业可持续发展，贯穿于整个广告策划运作过程、体现在各个环节中的一套完整战略思想。

　　白云边在每一种新产品入市之前，或以广告先行，先只闻其声而不见其形，待时机成熟时大举进行产品投入；或以赞助社会公益事业等方式在消费者中形成良好口碑，在被消费者喜爱上后迅速进入市场。

　　2007年，白云边出巨资赞助了中国第八届艺术节。艺术境界尽善尽美，白云边追求至情至性，美酒与艺术的交融，让消费者从“白云边”上感觉到“美酒是情感的载体，岁月让美酒成为艺术”的美妙境界。公司把握住了白云边成为“第八届中国艺术节唯一指定白酒”的契机，主动参与“八艺节”系列活动，为“八艺节”配套推出五年陈酿30000件、九年陈酿60000件，受到了广大消费者的欢迎。

　　产品广告战略和形象广告战略两促进。产品广告的目的是为了直接促销产品，希望通过广告迅速提升产品的销售量，虽然内容可能多种多样，但主题均离不开产品的展示，而形象广告更多的是强化品牌或者企业形象。

　　无论选择产品广告还是形象广告，企业都要因时而异。产品广告和形象广告之间的关系更多的是一个长期和短期利益的目标问题，两者互为补充，缺一不可。

　　白云边将产品（文章来源：华夏酒报·中国酒业新闻网）广告战略和形象广告战略结合在一起进行系统的规划和考虑。在推出新品时，白云边凭借形成已久的良好品牌形象，在短期内通过产品广告建立认知度，进而迅速打开产品销路。而在长期的广告宣传中，白云边更侧重于大力实施形象广告战略，注重长期的品牌和企业形象的积累，不断夯实稳固的品牌基础，大力提升企业的知名度和美誉度，建立消费者对白云边品牌的满意度和忠诚度。

　　产品的市场定位与广告媒介选择相匹配，根据白云边在全国同行业中所处的领先地位，白云边的市场定位在中高端消费群体。

　　白云边酒是国家优质产品，于1979年、1984年、1989年、1994年连续蝉联全国白酒质量评比银质奖。白云边酒以其“芳香优雅，酱浓协调，绵厚甜爽，圆润怡长”的独特风格被中国食品工业协会确定为全国浓酱兼香型白酒的典型代表。白云边产品获得了“纯粮固态发酵标志”资格认证，荣获了“全国十大口感好酒”、“全国十大文化名酒”、“全国十大最受消费者喜爱的产品”、“中国驰名白酒精品”、“湖北省酒”等殊荣90余项。

　　近年来，白云边按照“品质、尊贵、和谐、繁荣”的品牌塑造要求，适应销售“走出湖北”的战略和产品“推高出新”的政策，加强了在中央电视台、湖北省市电视台、主要报纸的广告投放力度。白云边在CCTV《新闻30分》栏目、《挑战主持人》栏目、湖北卫视、湖北经视、湖北电视台综合频道、河南电视台都市频道、湖北日报、楚天都市报等媒体加大了对新品上市及企业品牌宣传的广告投入，带来了很好的市场效应。

　　充公利用广告传播白云边文化，打造企业软实力。在现代社会中，广告作为一种传播手段，是一种典型的文化载体。白云边不仅通过广告为广大顾客提供产品消费，也提供文化消费，增加了消费者的消费附加收益。

　　白云边广告大力弘扬白云边文化，制作优良，格调高雅，富有创意，富有艺术感染力和品牌感召力。白云边在对产品、项目、品牌的广告宣传上，充分向外界展示企业深厚的文化积淀，大力弘扬“敬业、协力、创新、进取”的企业精神，努力实践顾客至上的经营理念。

　　通过广告向公众传播白云边的优秀文化，在市场中打造适应企业规模不断扩大所需要的白云边软实力，支持白云边做强做大。 (免责声明：本站内容均来自网络转载或网友提供,如有侵权请及时联系我们删除!本站不承担任何争议和法律责任!)