日前，帝亚吉欧洋酒（上海）有限公司与上海市公安局交通警察总队共同启动“理性于心，安全于行”理性饮酒安全行车社会公益活动。本次社会公益活动将在全市范围内重点推广“理性饮酒”理念，教育驾车族“酒后不驾车，驾车不喝酒”，进一步提高普通市民交通安全意识，号召全市人民共创礼仪上海、安全上海。

　　帝亚吉欧通过本次公益活动将在中国进一步深入开展“理性饮酒”教育活动，并将其作为全球推广“理性饮酒”的重要组成部分。本次公益活动是今年交警总队又一项交通安全宣传活动。整个活动将贯穿6月至10月，通过丰富多样的系列活动，与普通市民及有车族进行互动，提升市民对“理性饮酒”的认知，引导市民共同反对酒后驾车。

　　推广“理性饮酒”，引发各界共鸣

　　“帝亚吉欧是世界领先的烈酒集团之一，我们鼓励消费者适当饮酒，但提倡必须避免出现饮酒过度或不当饮酒而产生的不良后果，作为我们这样的酒类企业，有责任在全球推广‘理性饮酒’理念，希望通过此次与交警总队合作开展如此大型的社会公益活动，使更多的公众了解和接受‘理性饮酒’理念。”帝亚吉欧公司中国区企业对外关系总监陆海清强调“理性饮酒”是帝亚吉欧公司一贯以来在全球坚持推广的理念。

　　在举行了针对行人及非机动车辆的“文明在脚下”交通安全宣传活动后，交警总队再次投入到针对机动车辆的安全宣传活动。总队副队长王梅根表示“此次活动将提高我们城市交通安全度，这是除了交通法令法规之外，从人文内心交流角度开展的教育活动，是对交通法令法规的有益支持和补充。”

　　酒后驾驶、饮酒过量等所引发的事故频频发生，除了加强法规建设和严格执法之外，有效的公众教育也是改善问题重要手段。著名交通安全心理学家顾骏表示，这次公益活动针对性强，形式新颖，从培养驾车者更加理性角度出发，从本质上预防酒后驾车，特别是本次活动由国际烈酒集团帝亚吉欧倡导，借助其旗下知名品牌号召力，对消费者产生更加深刻的影响。

　　人人理性饮酒，共创安全城市

　　“理性于心，安全于行”理性饮酒安全行车社会公益活动计划由交警总队担任活动主办指导方，帝亚吉欧全力执行，通过与大众出租、上海媒体及具有号召力的明星合作，与市民进行互动的形式，在全市宣导“理性饮酒”理念，加强精神文明建设，提高上海城市形象。

　　帝亚吉欧公司中国区企业对外关系总监陆海清在介绍活动时表明，“创造一个更安全的行车环境是我们共同的良好愿望，我们将结合社会热点，通过多种不同的形式与不同的人群进行沟通。”据悉，本次活动中，将号召上海市百万驾车族行动起来，从我做起，共同反对酒后驾车，在全市范围内形成对安全行车的共同认知。

　　陆海清强调：“此次能与上海交警总队共同举行以理性饮酒，安全行车为主题的大型社会公益活动，为上海交通文明建设贡献企业力量，是帝亚吉欧在中国承担社会责任，身先士卒的行动实践。”陆海清进而表示，上海交警总队在大力整治交通秩序工作方面取得了丰硕成果，作为全球大型洋酒集团帝亚吉欧，也将为中国交通安全竭尽全力。

　　为期半年，“理性于心，安全于行”深入方方面面

　　由酒后驾驶、饮酒过量等所引发的交通事故频频发生，如何帮助公众建立负责任的饮酒态度，已经成为全社会需要共同关心的话题。

　　多年以来，帝亚吉欧公司一直在全球各地开展“理性饮酒”消费者教育活动，并形成长期传统，深受全球消费者赞赏。通过本次活动在中国深入开展，帝亚吉欧公司将其作为全球推广“理性饮酒”的重要组成部分。

　　本次公益活动由众多小型活动组合而成，包括：

　　1、极具创意的“送我回家”活动，该活动将于世界杯期间举行，通过上海大众出租有限公司合作，将部分指定酒吧饮酒的普通消费者安全送回家；

　　2、驾车族大型宣誓仪式，号召普通驾车族从我做起，共同反对酒后驾车；

　　3、互联网线上互动，通过网络形式与上海市民交流，回答网友关于理性饮酒及安全行车的提问；

　　4、F1（一级方程式赛车）期间宣传，帝亚吉欧是F1麦克拉伦车队的赞助商，充分借助F1平台，对理性饮酒及安全行车进行形式多样的广告宣传活动。

　　本次活动将在上海全市范围内重点推广“理性饮酒”理念，教育驾车族“酒后不驾车，驾车不喝酒”，进一步提高普通市民交通安全意识，号召全市人民共创礼仪上海、安全上海。

　　帝亚吉欧 在社区

　　帝亚吉欧 是世界领先的高档酒业集团，汇聚烈性酒、葡萄酒和啤酒等一系列高级酒类饮品。目前帝亚吉欧占有全球30％的洋酒市场份额，旗下14种产品跻入世界100高级酒类品牌。

　　公司于1995年进入中国市场。目前，大中华区（大陆、台湾、香港、和澳门）总部设在上海。帝亚吉欧和旗下所有品牌都致力于在世界各地引导人们接受“理性饮酒”的概念。提倡人们随时随地享受生活，同时不忘责任感。

　　就像其他产品可能被滥用一样，无度饮酒也要付出一定的健康和社会代价，包括酒后相关事故和不当社会行为带来的不良后果。当然，考虑这些影响的时候，也必须将酒类生产与消费所给社会带来的好处一同加以考虑，这些好处包括税收、可能的健康益处以及理性饮酒给许多成年人带来的乐趣。

　　既然企业和消费者都生活在相同的环境中，帝亚吉欧认为，要在以上两个方面之间达成平衡，正确的做法是让酒类生产商和零售商、各级政府、卫生机构、专业保健人士、以及相关公众团体致力合作，求同存异，共同推广理性饮酒。因此，承担社会责任和打造帝亚吉欧社区是成为良好企业公民的核心。

　　帝亚吉欧的投入力求实现更大影响，发挥最大作用。把1％的营业利润用于社会投资和社区项目－－目前每年投入超过3000万美元。其中部分投资来自公司创建的帝亚吉欧基金，旨在为重点项目提供“启动”资金和专业知识。

　　作为世界领先的高档酒业集团，帝亚吉欧希望站在行业的前沿来推广理性饮酒。迄今，在全球许多国家和地区开展了“安全道路”项目，包括希腊、南非、拉丁美洲、加勒比海地区、加那利群岛、英国、印度和波兰。

　　除了“理性饮酒”这一主要焦点之外，其他社区活动还进一步集中于三个中心领域，以使帝亚吉欧公司可以实现更大影响和发挥更大作用：

　　与失业人员或弱势群体一道，帮助他们找到有意义的工作，开创事业。

　　在发展中国家展开环保或安全饮水项目。

　　支持Ｄｉａｇｅｏ各个公司和员工参与社区活动，开展赈灾救助活动。

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