凡出现跨区域窜货或低价倾销行为，一经调查属实，将大比例扣除该经销商当季度已审批的市场费用，情节严重者，全部扣除。

据悉，山西杏花村汾酒销售有限责任公司于今日下发《通知》表示，近期公司将严查市场违规行为，对跨区域窜货或低价倾销等行为采取零容忍态度，将从严、从重处罚。

通知显示：

近两年以来，随着汾酒改革的纵深推进，汾酒营销在全体营销人员和经销商朋友的共同努力下，有效解决了阻碍市场发展的种种问题，在渠道建设、价格管控、市场拓展等方面均实现了较大突破，实现了量价齐升的良好局面。但近期，个别区域经销商、专卖店客户存在跨区域窜货或低价倾销等现象，扰乱了市场秩序，在一定程度上对汾酒造成了不良影响。

为维护汾酒改革成果，保持市场健康稳定发展，保障全体经销商的利益，经公司研究决定，凡出现跨区域窜货或低价倾销行为，一经调查属实，将大比例扣除该经销商当季度已审批的市场费用，情节严重者，全部扣除。望各经销商自觉遵守规矩，杜绝说情、找关系。

今年2月，汾酒股份公司副总经理、汾酒销售公司总经理李俊在营销动员会上提出，下一步营销工作要“把得住大局，看得清方向，站得稳脚跟，防得住风险，去得了库存”，保持大局意识，精准把脉，保住价格、终端、经销商、消费者以及品牌、渠道等多条生命线。

不久后，“三月六条”随即出台，严厉的市场规范举措预示着全面“铁腕治理”市场违规行为的开始。

有业内人士对记者表示，此次通知的下发，彰显了汾酒在规范渠道方面的决心及其政策的延续性。值得注意的是，与此前3月对违规经销商的处罚政策所不同，此次处罚力度更显严厉，汾酒明确表示“对于情节严重者将全额扣除当季度已审批的市场费用”。

2019年是汾酒兑现改革“军令状”的关键一年。通知中，汾酒特别提到，要维护改革成果，保持市场健康稳定发展保障全体经销商的利益。在改革冲刺的关键期，汾酒出台一系列“重拳”治市的举措，必将收获显著成效，其成果值得期待。

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