文丨酒业家记者Kathy

近日，酒业家独家获悉，全球最大起泡酒生产商汉凯·菲斯奈特在中国大陆将发力旗下的小众烈酒酷美林（Kuemmerling），对标野格。

这是近期继高瓴资本收购苏格兰烈酒生产商Loch Lomond一案敲定后，又一巨头布局烈酒的消息。此前，白酒巨头洋河也与帝亚吉欧合作推出“中式威士忌”中仕忌。

巨头们纷纷加码，或已预示趋势将至。作为起泡酒巨头，汉凯将如何布局酷美林，背后又隐藏着怎样的野心？

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对标野格，复制网红之路？ 

酷美林的历史可以追溯到1921年，几经易手，2010年由汉凯收购。

如今，酷美林是市场上小瓶装排名第一的产品，每年销量超过100万箱。酷美林也由此成为德国烈酒市场上排名前25的品牌，销量位列第17名，而销售额为第9名。

目前，在中国市场，酷美林和野格是唯二的知名小众药酒品牌。酷美林的消费群体与野格相似：以年轻时尚的消费者为主体。但与野格、Ramazzotti等主要竞争对手相比，酷美林的味道被定位为“甜味较淡”，“圆润的苦味”。同时其主打小瓶装，这些都成为与竞品主要的差异化特征，也成为它的强势竞争力。

酒业家独家获悉，汉凯接下来将在中国大力推广酷美林。据汉凯中国品牌推广代表顾育平透露，酷美林在中国的独家代理公司此前曾成功运作了某品牌香槟，具有非常优秀的营销能力。加之酷美林品牌自身的历史沉淀、差异化特征以及汉凯庞大的销售体系，都为其进入中国市场提供强有力的支撑。

据悉，酷美林将会联合时下非常火热的抖音网红，进行大幅度宣传，这与野格的兴起之路似乎如出一辙。

2016年之前，野格在百度指数曝光度几乎为零，关注度很低。自从野格在以“野格炸弹”的趴体式喝法“爆火”，搜索指数不断攀升。也因此爆发出了强大的市场效应，野格多次断货，零售价也从几十元涨至一百多元。

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