真正的好酒有三个标准：其一，用料不计成本；其二，用工不计代价；其三，用时不计岁月。

一瓶兰陵美酒，40多年价格上涨了3.2万倍。

2019年5月，兰陵集团举行“临沂市首届兰陵老酒拍卖会暨兰陵集团第五届封藏大典”，第三组拍品为1970年代兰陵大曲系列，拍出9万元天价。

近年来，老酒热兴起，茅台、五粮液、洋河、泸州老窖等名酒，纷纷推出年份、收藏级酒品。作为山东曾经的首家白酒上市公司和区域龙头，兰陵在老酒市场低调潜行，此次一瓶1970年代的兰陵大曲系列，竟然拍出9万元天价。

“牛”的背后，折射出兰陵集团的品质和品牌观，更昭示了消费者和市场，对于兰陵王者归来的期盼

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一瓶传承千年的佳酿

“兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光”。2000多年前，诗仙李白的名句，证明兰陵美酒已经香飘天下。翻阅历史，点赞兰陵的，远不只李白。

史料记载：兰陵美酒始酿于商代，古卜辞中的“鬯其酒”，便是兰陵美酒的最早见证。

两汉时期，兰陵美酒已成贡品。1995年秋，在江苏省徐州市狮子山楚王墓的发掘过程中，兰陵美酒在沉埋2148年后被发掘出土重新面世。经专家鉴定，这是目前世界上出土年代最久，保存最完好，直接印有贡酒名称的酒品，成为中国1995年度十大考古发现之首。

明代医学泰斗李时珍，饮兰陵美酒后，从医学的角度给予高度赞赏。他在《本草纲目》中写道：“兰陵美酒，清香远达，色复金黄，常饮入药俱良”。

1915年，在美国旧金山召开的“巴拿马－万国博览会”上，兰陵美酒荣获金奖。这一传统名酒名扬海外。

1954年，国务院总理周恩来率团参加日内瓦国际和平会议，兰陵美酒作为“国酒”被带到宴会，款待与会各国首脑，这一传统名酒再次声名远扬。

历史悠久、文化厚重，只凸显出兰陵品牌的一个侧面。近年来，兰陵持续开展洞藏、封坛及老酒拍卖，通过名人不断同消费者沟通互动，将千年美酒品牌，提升到一个全新高度。

▲兰陵集团董事长 陈学荣

2017年，在第三届兰陵洞藏封坛庆典上，公司董事长陈学荣携手知名媒体人梁宏达、纪连海展开“荀香论道”，巧借名人背书，传播了兰陵品牌。在2018年第四届兰陵洞藏封坛庆典上，兰陵运用全网直播，全程展现了蒸酒、取酒、封藏等流程；2019年，公司举办“临沂市首届兰陵老酒拍卖会暨兰陵集团第五届封藏大典”，通过老酒拍卖活动，彰显了兰陵千年美酒品质。

一瓶兰陵美酒，品牌中既蕴涵千年历史文化，又不乏现代基因，是传承千年、历久弥香，将历史和文化、传统与现代融为一体的佳酿。

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死磕一瓶真正的好酒

具备了源远流长的品牌文化，兰陵美酒在品质追求上同样精益求精、可圈可点。

1964年10月，第一批瓶装高粱酒兰陵大曲问世。1984年，第一款兰陵陈香产品诞生—54度品鉴版兰陵陈香，开创了中国陈香型白酒的先河。

1990年，中国白酒尚处于计划经济时代。当时的兰陵，已经具备全球眼光和品牌意识。在1990年布鲁赛尔举行的第28届世界产品质量评比会上，公司参赛产品一举囊括金奖，领行业风气之先。

2018年8月，在中国食品工业协会主办的“2018年白酒国家评委年会”上，全国200多名国家白酒评委对90多款产品进行了密码品鉴，最终山东兰陵美酒股份有限公司选送的52%vol百年兰陵王酒，通过盲品脱颖而出，以总分第一名荣获“中国白酒酒体设计奖”。

兰陵对酒质的追求，离不开公司品质为王理念，以及全体员工“质量第一”的践行。2016年，兰陵和江南大学结成战略合作伙伴，在产业发展，人才培训，技术合作和长远发展目标等方面进行合作。目前，兰陵拥有专业技术人员队伍600多人，其中有国家级白酒评委3名，黄酒评委1名，露酒评委1名。

陈学荣表示，技术和人才是第一生产力，只有拥有强大的科技和人才队伍，兰陵的事业才能真正实现腾飞。

经过多年培育，兰陵拥有浓香、酱香、芝麻香、黄酒型兰陵美酒和露酒郁金香五种生产工艺为主体的工艺技术体系，同时，建立了完整的质量管理体系和认证体系，并取得了30余项省级以上科研成果，先后荣获“中华老字号”、“中国名酒典型酒”、“中华历史文化名酒”称号，62°兰陵洞藏原酒被评为“中国白酒大师十大创新产品”，六年陈兰陵美酒荣获中国国际酒业博览会酒类新品最高奖——青酌奖。

▲中国酒业协会副理事长兼秘书长 宋书玉

在中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉看来，真正的好酒有三个标准：其一，用料不计成本；其二，用工不计代价；其三，用时不计岁月，封酒入坛后，经过岁月的沉淀，开坛后经得起感官的评定，才称得上是真正的好酒。这其实是对“兰陵美酒”、“兰陵老酒”，以及兰陵集团整个品牌价值的极大认可。

一瓶酒40年上涨3.2万倍看似奇迹，背后折射出兰陵品质为王的经营理念，这也是兰陵美酒香飘千年的根基。

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将消费者变成品牌“粉丝”

在以传统著称的鲁酒阵营，兰陵敢为人先。近年来，公司推出的以兰陵私享会名仕俱乐部为平台，以县级为单位的高端品鉴活动，成为区域强势品牌跨界打造品牌、启动市场的典型案例。

兰陵美酒香飘千年，公司所在地兰陵古镇也拥有丰厚的历史文化积淀。依据这一有利条件，公司结合消费者回厂游，推出了天禄山—荀子墓—楚王陵工业旅游。活动以兰陵美酒为载体，以美酒文化为核心，以酿酒工艺为卖点，系统展示兰陵美酒文化，让游客全面体验兰陵美酒的独特内涵和价值，打造国内酒文化旅游的精品。通过这一跨界营销，兰陵让游客亲手装一瓶酒、亲口品一杯酒、亲自贴上自己的标签、与李白同干一壶兰陵美酒，极大提升了兰陵品牌的知名度和美誉度。

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