2019年，江小白将会继续坚持味道战略，发力国际化。2月26日，江小白召开了2018年海外经销商合作伙伴年度总结会议，来自16个海外国家和地区的近50位经销商参加了此次会议。

在会上，来自英国、韩国、缅甸等地的经销商，荣获了“天马行空”“开天辟地”等大奖，以表彰各国团队在市场推广、团队建设、销售增长、渠道拓宽、客情维护和综合能力等方面的突出成绩。针对开拓海外市场和国内市场的方法论，江小白也做了公开梳理与分享，并和来自亚非欧美等地的经销商做了业务交流。

江小白相关领导人表示，“做增量市场，开拓年轻人市场、国际化市场，一直是江小白战略方向。江小白是小曲清香型酒种，味道清淡顺口，特别契合全球主流消费人群的口感。”他介绍说，江小白的味道战略和国际化的文化表达，是江小白开拓国际市场的有效策略。

小曲清香天生国际化口感，进军27个海外市场

2016年，首批重约21吨的重庆高粱酒顺利通过检验，出口韩国。这是江小白的首次海外试水。到2018年，江小白已经进军亚洲、欧洲、美洲、大洋洲等地的27个国家和地区。这其中，既包括东亚文化圈的韩国、日本，也包括英国、德国、澳大利亚、加拿大等西方国家，以及缅甸、尼日利亚等新兴市场。

这些国家的地理位置、消费水平、生活习惯都大相径庭。为什么江小白能够同时满足多种国际市场需求？

秉持利口化、国际化、时尚化，江小白在国内市场赢得了大批年轻消费者。在国外则稍有不同，国外老中青人群中都有江小白的粉丝。究其原因，江小白清淡顺口的口感在这些国家都比较通行。

德国经销商Lucas Zhao已经是第三次来重庆开会，对江小白情有独钟。他表示，江小白属于单纯高粱酒，和传统的中国酒口味略不同，近似于德国当地烈酒。再加上江小白简单纯粹的潮酷文化，在德国赢得了大批粉丝。

英国经销商Vincent Liu在英国经营酒行业多年。他告诉记者，“江小白的酒体口感清淡纯净，比较接近威士忌的口感，容易被消费者所接受。”韩国的经销商林先生则表示：“韩国人喜欢度数比较低的酒，江小白的酒度数相对较低，入口感受不刺激，刚好满足了韩国消费者。”印尼市场的工作人员则说：“印尼很流行威士忌等烈酒，但是调性时尚，喝起来口感纯净的江小白，很受年轻人欢迎。”

一直以来，传统中国白酒难以在海外市场畅销。2015年，中国酒类流通协会会长王新国在接受中国商报记者采访时，做了一个典型描述：“中国白酒知名品牌在国外华人生活圈中有一定影响力，但对国外消费者来讲，其知名度还不够明显，有人知道但主动购买的外国消费者可能寥寥无几。”这其中主要原因是，传统中国酒度数比较高，当地人会产生辛辣口感，而且对酒体的酒糟味、窖泥味感到不适应。

江小白相关负责人介绍说：“江小白是小曲清香型中国酒，这个酒的特色是味道纯净，带有花果香，特别适合全球主流消费群的口感。我们在设计产品的时候，就拉大了空间距离，站在世界主流消费人群的需求，设计自己的产品味道和口感。”

2017年中国白酒清香品格论坛上，中国酒业协会理事长王延才指出，“中国的清香型白酒清香爽净、自然谐调，产品特点符合国际流行口味，更容易与国外饮用要求接轨。”江小白之外，清香型酒的代表品牌汾酒，也在凭借清香纯正、余味爽净的口感不断尝试国际化。

Jiang Mix混饮，赢得了海外主流消费群

江小白的生产负责人向记者介绍说：“我们秉持顺口、清淡、纯净的SLP(smooth light pure)酿造法则，让酒体和威士忌、伏特加等国际主流酒产品的口感相近。”当前，全球的烈性酒消费，一直都以威士忌、伏特加、白兰地等酒种为主。这些酒种酒精度数常在40度左右，饮用时伴有花果谷物香，还可随心搭配调制混饮。江小白去除国内传统白酒的酒糟香、窖泥香，强调花果香，口感干净、顺滑，和国际主流烈酒的特点不谋而合。

在总结会议上，江小白海外业务相关负责人，为经销商讲解了江小白的Jiang Mix混饮系列。展示了畅饮极具中国风的“无言斩”、“妃”、“重庆骡子”等混饮。整个系列中，有江小白的专属味道，有世界通行鸡尾酒的味道，也有居家时快速调制的便捷味道。

“Jiang Mix混饮，弱化了传统白酒的酒糟味、窖泥味，更容易被年轻人接受和适应；另一方面，在清香型酒体基础上，可以生成千变万化的味道。”该负责人介绍说。

针对烈性酒，中外市场的消费习惯并不相同。中国酒业协会秘书长宋书玉曾对海外市场做过分析：“在外国，边吃边饮不是他们的消费习惯，而且烈酒在国外的餐厅基本是不销售的。”酒吧酒馆才是主流的消费场所，混饮和纯饮才是主流的消费方式。

而江小白入乡随俗，结合当地消费文化做了相应的市场活动。在展会、便利店、酒吧等场景，纷纷推出以江小白为基酒的混饮产品。

去年9月，江小白系列品鉴会在英国伦敦以及伯明翰举行。在美食节和当地酒吧，Jiang Mix混饮大受欢迎。与当地的文化习惯和品饮习惯相通，借力Jiang Mix混饮，江小白已经被全球年轻人接纳。如今，英国已经是江小白的海外样板市场之一。

本质上，这是江小白味道战略的一部分。选取小曲清香酒种，先天带有清淡口味基因；用SLP法则优化酒体，让酒体更利口；同时在采取“味道+”战略，推广混饮，让江小白生成数十，甚至数百种愉悦口感。

2017~2018年，江小白在国际烈酒赛事上，拿下了包括特等奖、金奖在内的61项大奖。而布鲁塞尔国际烈酒大赛主席卜杜安?哈弗的评价很有代表性：中国白酒……对西方人来说在理解和接受方面存在一定难度。江小白用中国酒混饮化的推广方式，既能从口感上寻找到东西方都能接受的味道，也能用最简单的方式，让西方人理解中国白酒的韵味。

同时，江小白还试图将中国美食和中国美酒结合起来，一起进入当地的主流消费市场。

据悉，2019年，江小白将在日本、南非、泰国、澳洲、香港等地，启动9场美食节和新品发布品鉴活动。

26日当晚，江小白便发布了针对国际市场推出的全新系列产品——“江小白PURE”。

江小白PURE主打纯净的口感和愉悦的饮酒体验，是对江小白简单纯粹的品牌精神的沿袭。江小白国际业务部总监付鹏在发布会上介绍，PURE倡导有文化艺术气息、追求个性、自由而积极的生活态度与时尚简约的生活特质，希望能够吸引全世界怀有相同理念并认同产品价值的消费者。

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