近日，胡润研究院发布胡润品牌榜，广东酒类龙头珠江啤酒以14亿元的品牌价值入围全国最具价值酒类品牌20强。榜单显示，目前正在广东积极开发市场的青岛啤酒品牌价值则高达140亿元，是珠江啤酒的10倍；不过据珠江啤酒相关负责人透露，今年初推出的纯生原浆啤酒等中高档产品，因定位准确目前已经得到了市场的积极回应。

上半年净利下滑4成 解释“正推进第一品牌建设”

8月底，珠江啤酒对外发布了公司的半年报。报告显示，上半年珠啤的营业收入14.36亿元，同比下降1.89%，净利润为2678万元，下降39.44%。

对于“双降”的现实，珠江啤酒在半年报中作了如下“解释”：“今年上半年，公司仍立足于啤酒主业，继续深入推进‘第一品牌建设’，致力于公司产品结构的调整及优化。”

与发布半年报同步进行的，是珠江啤酒对这一“解释”的实际操作。发布半年报当日（8月29日），珠啤宣称该公司全资子公司湛江珠江啤酒有限公司，计划新增一条具备生产中高档啤酒——纯生啤酒能力的3.6万罐/时易拉罐啤酒灌装线。该项目总投资8465.2万元，达产后预计年可生产易拉罐啤酒5万千升。

在珠江啤酒发布半年报之前一个月，7月22日，胡润研究所公布了2013胡润品牌榜。榜单显示，全国最具价值酒类品牌中，啤酒品牌只有6家，其中青岛啤酒品牌价值140亿元位居第1，珠江啤酒品牌价值14亿元位列第18位。

原浆啤酒定位高端 啤酒业专家看好未来市场

今年年初，珠江啤酒与设备商合作推出被称为原生态啤酒中的王者——珠江纯生原浆啤酒，使用高技术含量的保鲜桶直接将曾经只有酿酒师可以品尝到的啤酒原液摆上市民餐桌，成为各大酒店宾馆、酒吧及餐饮娱乐场所的最新特色健康饮品。

不过，目前珠江纯生原浆啤酒主要只在两广等有珠江啤酒生产厂的市场推广，其新鲜香醇的口感虽迎合了不少年轻人更前卫的消费理念而受到市场欢迎，但苦于原浆啤酒不易保存，销路一直还停留在小众层面。

对此，有啤酒业专家表示，桶装（散装）鲜啤酒在国外发展历史悠久，目前全球桶装啤酒已占啤酒总产量的20%，而我国目前桶装啤酒的产量还仅仅占总量的1%；只是从消费者角度来看，受高品位、个性化和健康的消费理念影响，终端消费者对桶装鲜啤酒的购买将会逐步上升。

在8月底发布的公司半年报中，珠江啤酒对目前力推的中高端啤酒产品的表现也颇为满意：“上半年，珠啤的中高档啤酒销量同比增长，中高档啤酒销量占总销量比例继续上升。”

人民网

 

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