如今电商都在扎堆O2O，但近日酒仙网董事长郝洪峰公开表示这条道路在酒类销售上行不通，酒类O2O是个伪命题。作为国内最大的酒类电商之一，酒仙网在刚结束的“双十一”购物节总销售额已经超过2.2亿元，郝洪峰的这番表态有足够的底气。

郝鸿峰认为，酒类是比鞋服类商品更加标准的产品，线下店面销售出现下滑后希望借线上弥补的做法不是真正的O2O。实行O2O意义最大的是餐馆、电影院等业态。“酒仙网永远不会开线下店。”郝鸿峰解释，线上平台可以省去线下店的租金费用和人力成本，实行O2O相当于走回头路。

除了对O2O有自己的独到见解，郝鸿峰对很多电商追求的极速配送也不跟风。“对酒类来讲，1小时送达与当天送达差距不大，除非在20分钟内送达，否则顾客不可能坐在饭店里等两个小时再开饭。”郝鸿峰直言，酒类追求极速配送没有任何意义，只会增加成本。

记者了解到，目前市场上公开高举酒类O2O旗号的“中酒网”刚成立不久，其也推出了“一小时极速达”服务;郝洪峰的上述表态或暗指中酒网。

据悉，中酒网首次参加双十一也获得了骄人成绩：天猫排名第三，京东排名前五，国美排名第二，一号店等其它平台均进入前十。由于O2O协同作战，北京地区订单当天即由线下门店全部送出。

对于酒类O2O是否为伪命题的争论，电商知名人士、中酒网COO王泽旭对记者表示“垂直B2C说到底也是个中间商，而是个中间商就要考虑费率问题，曾经的所谓传统经销商上网，不是他选对行业，也不是他选对了经营成本低，而是赶上了时代红利。那么时至今日，大家的常规成本都差不多，尤其酒这种产品，大家的毛利更是相同。如何胜出，就要看费率的控制。”

“电商的成熟标志着模式和规模的竞争已经过去，未来的竞争是费率的竞争;酒是品牌集约化比较重的产品，消费者对酒水品牌的忠诚度比较高，其实相对流量成本用不了多少。酒业B2C最致命的就是物流成本，高达百分之十五。1000元客单价的订单，快递需要150元，线下门店配送员一天送二十单，一单只需5元成本。”

线上线下结合能节省成本，“O2O是一种经营模式，不是商业模式，它会让企业更高效;人效高、费率低，才是O2O真正的追求”。

酒仙网作为酒类B2C的代表，中酒网是酒类O2O的代表;相同的是，近期两家网站纷纷获得融资，目前酒仙网已完成三四轮融资;而11月初，银基酒业对中酒网进行了投资，计划投资建立200家中酒网终端连锁店，每家计划投资100万，总投资费用大概在2亿人民币左右。

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