“体育营销”这招在白酒

这个甚为传统的行业并不多见，且看泸州老窖是如何运作的。

近年来，国人对足球可谓是又爱又恨，因此当恒大足球俱乐部取得中超三连冠的骄人成绩并打进2013亚冠决赛时，这已注定了能载入中国足球史的荣耀里，也注定了能让全国的球迷疯狂，而且这种疯狂会随着决赛的不断临近持续升温。而泸州老窖所做的就是借足球赛事的势，推动泸州老窖品牌和产品的宣传效果和销售效果的最大化。一方面，泸州老窖喊起“喝国窖扬国威”的口号将泸州老窖和恒大捆绑起来；另一方面，其与恒大足球俱乐部定制恒大俱乐部的官方指定用酒。为了将这种“捆绑”效应最大化，泸州老窖更联合恒大在足球门票上推出买酒送票活动，此举一度引发球迷们疯抢，出现买10件国窖酒也难找一张门票的盛况。

虽然目前仍难最终评估泸州老窖此番营销策略的效果如何，但值得行业思考的是：面对行业这轮深度大调整，面对白酒面临消费断层的质疑，白酒企业如何让过去粗犷的营销模式更灵活、更据时代感和更精细化是个非常重要的命题。

而泸州老窖此举的背后也正是对这一命题的探讨和试水。“年轻人追求时尚、频饮洋酒，足球赛事广受当下年轻人非常追捧，其宣传也会起到潜移默化的作用。”泸州老窖总裁张良如此评价泸州老窖此次携手恒大的机会点所在。据张良透露，未来泸州老窖还将推出夺冠纪念酒来回馈球迷，同时进一步加强产品的宣传与推广。

搜狐酒评网

(免责声明：本站内容均来自网络转载或网友提供,如有侵权请及时联系我们删除!本站不承担任何争议和法律责任!)