2013年，整个白酒行业都进入了一个深度调整期，茅台、五粮液等高端名酒企业也开始不断布局自己的产品线，向腰部市场发力。秋季糖酒会期间，洋河更是推出了大产品组合战略，以完善自己的产品线。那么，在这个行业寒冬，酒企纷纷用尽心思寻求光明突破口的时期，行业内将眼光更多的关注到了深受三公政策挤压的高端酒企身上。中低端价位市场也随着高端名酒企的介入而变得竞争异常激烈。

那么，原本就占据着中低端价位市场的二三线白酒企业，除了守住本土市场之外，还要迎接更为激烈的市场竞争。那么二三线白酒也在机遇中面临着一定的困境，企业发展不能再盲目扩张。

高档白酒理性回归 二三线白酒竞争激烈

2013年，茅台、五粮液价格回落，高档白酒开始理性回归，在2012年年底，曾有专家预测，未来白酒腰部位置会发生一次洗牌。以后，白酒还是要向核心生产力回归，将冲击行业格局。的确，整个2013年，名酒企纷纷发力腰部市场，除茅台、五粮液外，泸州老窖也将业务重点放在中端产品线上，西凤酒也瞄准了中端商务用酒市场，同时，山西汾酒也加大了腰部产品的开发和投入。腰部市场、中低端价位市场的一场大战与厮杀就在眼前。二三线白酒竞争异常激烈。

切勿盲目产能扩张 警惕二三线白酒之困

《中国酿酒产业“十二五”发展规划》目标是到2015年，全国白酒总产量达到960万千升。从这种预期来看，白酒行业过剩局面难以避免，目前，行业正处深度调整期，但规划口号仍在继续。这一方面给高端白酒带来了压力，同样承受压力的还有二三线白酒。

营销专家孙延元指出，我们并不担心茅台、五粮液、国窖1573高端巨头们的扩张，他们因为品牌的强大，完全可以靠短时的“降价”，赢得富裕起来的中产阶级的青睐，而渡过难关。又因为他们资金的雄厚和渠道的全覆盖，可以全面开启和拉动中低端的销售，为低潮的过度赢得时间。我们最为担心的是那些二三线、或者地产品牌企业的盲目扩张，由于品牌力弱小的原因，这些企业无法尽快实现全国市场的覆盖，他们产能扩张的结果是，资金将被厂房、设备、窖池等固定资产套牢。导致账面紧张，10年积攒的财富，将很快消失，一旦致资金链断裂，很有可能再次上演10年前白酒行业“关、停、并、转、卖”的衰退局面。

二三线白酒需警惕危机，切勿盲目产能扩张。

糖酒快讯

 

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