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　　事实上，自今年年初起，茅台通过启动消费转型、放开经销权、发力电商及腰部产品调价等措施共同激发民间消费潜力，并取得了良好的效果。

　　在刚刚过去的“双十一”期间，仅在天猫商城这一平台，茅台就以高达 3789 万元的销售额登顶天猫“双十一”酒类热销排行榜。

　　在华致酒行于全国 500 家门店同时展开的“名酒名企大酬宾”活动中，投放的万箱 53 度飞天茅台被市场全部消化。

　　在第三届中国（贵州）国际酒类博览会上，短短三天时间，定价 1100 元 / 瓶的 53 度飞天茅台即销售了 1400 余箱，合约 8 吨酒。

　　此外，在此前由茅台授权、家有购物举办的“国酒之夜飞天茅台首卖盛典”上，直播的 60 分钟内，售出近 2000 瓶飞天茅台 53 度酒，相当于每分钟卖出 30 瓶。

　　由此可见，无论在传统渠道、电商渠道、抑或其他新兴渠道，茅台的销售情况都十分良好。对此，华创证券食品饮料行业分析师薛玉虎认为，对贵州茅台来说，其品牌力仍然是高端酒中最强的，市场上的需求总体供不应求，在保真、可靠的基础上，茅台的消费人群还是非常可观的。

　　上述业内人士表示，由于资源的稀缺，市场对茅台酒的需求一直得不到有效满足，尤其是一些有实力的经销商，长期处于“饥渴”状态。而自今年 7 月以来，茅台两次放量，极大地满足了这批优质经销商的需求。再结合公司发力电商、开启定制化营销等营销举措，在不断巩固、提升公司业绩和品牌形象的同时，也进一步提高了国酒茅台在高端白酒领域的市场份额，这有助于茅台在未来保持持续稳定的发展，并进一步巩固其作为中国白酒行业龙头的地位。

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