“我把所有的人都喝趴下，就是为了和你说句悄悄话”、“我不约你喝酒，你不约我吃饭，这便是距离”、“远离孤单，我们约酒吧。”11月28日，重庆江小白酒类营销有限公司CEO、江小白的创始人陶石泉在新浪重庆组织的2013重庆微博营销大会上宣布，曾在业界产生传奇营销效果的江小白又有了新的行动。江小白正式启动新一轮微营销创意，“约酒”及“我们约酒吧”成为新活动创意的关键词。

在现场，陶石泉与到场的江小白“粉丝”玩起了“时间胶囊”的游戏，并力挺原创创意与设计，“不劳而获，随意剽窃和山寨是可耻的，我们一起来玩个‘时间胶囊’的游戏，看看我们今天开始发布的新创意和新文案会有那些跟屁虫？”

显而易见，陶石泉的“时间胶囊”游戏，受到9月21日国外媒体报道的一则新闻启发。据英国《每日邮报》9月21日报道，由苹果公司创始人史蒂夫·乔布斯30年前埋入地下的“时间胶囊”，在日前被发掘出土，内容物包括当时最新的苹果鼠标、笔记本、识别证等，甚至还有6罐啤酒。

乔布斯已逝，但“苹果”产品还在。借助乔布斯被遗忘的“时间胶囊”，果粉们再次怀念了一把这位传奇人物。尤其是，乔布斯使用过的第一代苹果鼠标，成为大量果粉追捧的产品。

江小白也成功了。在“约酒”话题的传播下，江小白再次成为网络焦点。据记者粗略统计，仅在当天活动中，围绕“约酒”发出的微博多达数百条、转发数超千次、总评论数过万。

江小白在新浪微博发起的“我们约酒吧”话题，得到了其粉丝的大量响应。目前搜索结果已超过了680万条。而随着江小白“约酒”活动，在全国各地的同步开展，因此而产生的网络传播效果还是持续发酵中。

人类已经无法再阻止粉丝们的疯狂了。

粉丝就是生产力？

曾经有人预言，人的荣誉感可以催生一个美好的世界。如果此话属实，那么粉丝们的确就是如此。他们是一个群体，是一个职业，并且很有职业精神。

他们的职业精神是怎么炼成的呢？

从电影行业来看，在陈可辛导演的《十月围城》中，被粉丝们视为“超级偶像”的李宇春首秀大荧幕。据业内人士分析，当时为了看李宇春的表演，李宇春的粉丝至少为为3亿元票房的该片贡献了5000万元。大量“玉米”涌进电影院组团观影自不必多说，包场也不少见。

粉丝就是生产力。更加值得注意的是，由小成本不知名导演拍摄的《孤岛惊魂》，其口碑被影评人一致投了否定票。但该片却迎来了9000万元的高票房，该电影能够有如此大的票房吞吐量，业界人士认为是选定了正当红的杨幂当女主角。

当时，在杨幂的百度贴吧中，蜜蜂（杨幂的粉丝）们自发组织“晒票”活动，更有自曝“三天看了六遍《孤岛惊魂》，为的就是支持杨幂”。

电影《大武生》上映的时候，韩庚和吴尊粉丝们空前支持。他们不仅花钱买票进电影院，更是义务做起了媒体公关与票务监督。甚至有媒体作分析认为，“庚饭”（韩庚的粉丝）们除了票房方面的支持外，可以说对《大武生》这部电影乃至整个中国电影环境有了不小的促动，因为他们让偷电影票房一事又一次大白天下。甚至，粉丝的力量彻底影响了电影市场商业化运作的同时，也直接影响了片方对于演员的选择，进而主导了影片的票房走向。

“粉丝”本是平常的，但“粉丝”经济是不容不忽视的。据相关材料显示，从群体来看，粉丝由以前的少男少女、追星族到而今的白领成为“粉丝”主力，不同年龄和社会阶层的追随者加入进来了。而中国最大的专业性网站粉丝网的一份调查显示，目前中国“粉丝”市场有近千亿的消费能力。

上海洞井天企业管理咨询公司总经理、安徽山鹰企业管理咨询有限公司CEO王唤明认为，个人显然会受到群体性的暗示和感染，如果粉丝的偶像代言了一种产品，就可以引导粉丝都使用这个产品，这些忠实的粉丝又向周围的人士不断地传播类似信息，使传播效果得到无限的扩大，进而可以引导一种时尚和潮流。

“粉丝，所代表的是现今的一种消费者潮流——参与化、情感化和圈子化的消费者集群。对于营销者而言，要想自己的产品拥有广大的“粉丝”市场，就必须要理解它（或者是他、她）所面对的消费群体，并且和这个群体建立长久的关系。”王唤明说。

白酒的“粉丝”们

营销专家认为，平庸的产品和伟大的产品的区隔很大程度上就在于有没有“粉丝”。但利用程式化的市场营销手段，对塑造一个拥有巨大“粉丝”市场的品牌，作用是有限的。“一个品牌之所以得到“粉丝”的拥护，不是因为这些工业化的传统营销手段使然，也不是因为这些品牌在媒体上王婆卖瓜的广告，而是因为这些品牌本身就没有销售者和使用者的界限，也没有买和卖的绝对立场关系。”俞雷表示。

白酒品牌中也有不少粉丝。

11月23日上午，贵州茅台集团在上海举办粉丝团线下活动，邀请十余位上海当地茅台“台柱”（茅台的粉丝）们一起参与活动，并特邀知名品酒师与“台柱”成员共同交流美酒鉴赏心得与真假酒鉴别的技巧。

在当天的活动中，茅台特别邀请的品酒师向参加活动的“台柱”们，分享了浓香、兼香、酱香等不同香型白酒的品鉴技巧，“台柱”们也相互交流了各自的品鉴心得，并表示此行获益良多。

“以前虽然喜欢白酒，但在品鉴上始终不得其门，这次通过专家的介绍，总算是对白酒的品鉴知识有了最初步的了解。而且，通过活动结识了这么多同道中人，要感谢茅台，希望这种活动今后常办才好。”一位茅台的“粉丝”说。

半个月前，在贵州茅台集团的北京自营店，茅台同样是邀请了十余位北京地区茅台粉丝团“台柱”成员，举办粉丝团线下活动。粉丝团不但可以参观茅台直营店，而且还可以听到知名品酒师在现场讲述白酒文化和白酒品鉴知识。据记者统计，这次活动为茅台赢得1000多次的转发和近400条评论。

而以微博为最主要传播阵地的江小白，到目前为止，其新浪官方微博已聚集了8万多名粉丝。在白酒行业内，这对于一个刚刚诞生不久的新品牌来说，粉丝数目并不少。

陶石泉认为，江小白微博营销中注意的是“不装、讲人话、接地气”，还有以各种名义进行的赠饮活动，为江小白聚拢了无数人气。

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