去年以来，白酒行业受塑化剂事件等影响，市场行情急转直下，进入“寒冬”。面对白酒行业高速增长骤停，开始进入艰难的调整期，酒企们开始寻找新方向突围。

以茅台、五粮液为代表的高端白酒，除了降价、推低端产品外，也开始寻求新的渠道来多元化发展。茅台近日进军房地产开发的首作在贵阳亮相。业界看来，这背后，是酒企寒冬下谋求多元化突围。

此外，去年底开始，酒企瞄上了电视购物这一新的营销渠道。当年9月，在茅台厂区上演的原产地直播，快乐购“中国原产”第一次把直播现场搬到酒企。两个月后，五粮液紧随而上，第一次与快乐购“中国原产”展开合作。当天，不到7个小时销售达840万元。

在“寒冬”下，酒企开始在小酒市场上发力。继郎酒推出的小酒“歪嘴郎”后，五粮液也推出150毫升装、终端价格在18-20元的低端酒。白酒专家肖竹青表示，事实上，2007年以前，全国小酒市场上最活跃的品牌为红星二锅头和保健酒劲酒，每瓶零售价仅为3元的小酒市场并未引起关注。距离春节还剩下不到一个月，以前这个季节，对白酒行业正是涨价热卖的季节，而今年白酒销售表现异常淡定。日前，记者走访成都多家卖场看到，曾涨至2300元一瓶的53度飞天茅台，现在已降至千元左右。“我们最近一直在做促销，但销量还是很一般。”位于总府路上一卖场的酒类销售人员介绍，相反中低端白酒更受消费者欢迎。

而在另一家烟酒行内，郎酒等高端白酒均打出了降价促销牌，20年青花郎的价格已降至688元/瓶，较之前高峰时的1800元/瓶，每瓶下降了1112元。

业内人士表示，目前白酒行业的寒冬远未过去，白酒行业需要培育新的高端产品消费群体，而不是通过降价促销吸引消费者。

天府早报

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