导报记者注意到，不仅是茅台和五粮液酒，连与两家有关或无关的一些品牌也纷纷上阵加入对搏。比如，白金酒、黄金酒、茅台原奖酒、茅台迎宾酒、茅台誉满天下酒、五粮春、五粮醇等，不但价格大幅下降，不少还实行买一赠多的促销政策。

在黔酒、川酒等的强大压力下，定位本来就比较低端的鲁酒，价格更是全面下滑，买一赠多的产品比比皆是，一款高青县出产的扳倒井酒竟然只卖9.9元。

白酒业进入调整期

“在经历了10年黄金发展期后，直面市场的经销商们越来越深刻地感受到阵阵寒意。”济南市供应商商会一名不愿意透露姓名的副会长说，在限制“三公” 消费等因素的影响下，白酒行业尤其是高端白酒自去年起已进入“寒冬”，迎来调整期。

商务部统计数字显示，去年上半年白酒行业销售收入增速同比回落至10.71%，利润同比仅增长0.57%，均出现大幅下滑。即使在10月份的销售旺季，也未看到行业回暖的迹象。据了解，贵州茅台镇的上千家酒厂，目前倒闭的已经达到四成左右。

值得注意的是，2005年，茅台酒厂注册的“赖茅”商标，因多年未使用而被撤销。自此，“赖茅”成为非注册商标不受法律保护，这为许多企业打“擦边球”提供了机会。目前，市场上存在470多家厂商生产的、多达1000多种的赖茅酒，可谓鱼龙混杂、真假难辨。

“赖茅撞脸只是白酒业窘况的一个侧面。从发展形势来看，如果说2013年是白酒业的寒冬，那么2014年就是严冬；业内更有人预言，到今年年底，白酒经销商要淘汰50%。”济南社科院经济研究所所长王征认为，白酒行业高利润时代已经过去，企业应适时调整价格定位和销售区域，重点发展中低端白酒，适度发展高端白酒，同时要注意培育品牌形象。

经济导报

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