葡萄酒的消费者越来越成熟，开始懂得选择更加有品质的葡萄酒，如今类似于五大名庄的高端葡萄酒已经没有前两年的火热，大家都开始转向一些“第二品牌”，这些酒也许没有那么鼎鼎有名，但是酒品非常好，受到懂酒人的追捧。

2013年酒水电商发展势头迅猛，一些酒商入驻平台式电商如酒仙网、也买酒等网站实现销售，也有一些酒商自己搭建电子销售平台，销售自家产品，快速走量。近年来酒类产品的传统零售发展速度放缓，网上交易规模呈大幅增长。

2013中国葡萄酒市场的“危机”与“拯救”

国产葡萄酒公司张裕、王朝、中葡、通葡、莫高等2013年前三季度的营收和利润普遍双降。2013年10月张裕发布的三季报显示，其第三季度单季实现营业收入8.09亿元，同比下降27.19%，净利润为1.28亿元，同比下降46.94%。事实上，业绩下滑的阴霾从年中就开始笼罩各大国产葡萄酒企，很多企业原本以为中秋国庆销售会有好的反弹，但事实上都已落空。

中粮长城方面称，自从国家出台限制“三公消费”及限酒令等政策以来，高端产品受到较为严重的影响，加之应对进口酒带来的竞争压力，导致业绩出现下滑。王朝酒业也表示，今年前几个月的销量下滑，最直接的原因就是高端产品受挫，例如收藏系列桶装葡萄酒的销售额大幅缩水，分销成本却不断上升。

面对2013年的惨淡形势，国产葡萄酒巨头纷纷开始重视基础工作，并从产品和战略上做出调整。中粮长城在2013年博鳌亚洲论坛期间，以活动为契机推出了新品经典系列，价格在100元以下，期望通过对这一全国性战略新品的重点推广，来使其担当起长城品牌服务大众的市场重任。

面对2013年葡萄酒行情的突变，张裕早就启动了一系列变革：逐步建设3000家专卖店，加强直控终端的力度，加大进口酒运作力度。按照张裕设想，进口酒未来要占张裕收入的三成。2013年下半年，张裕还斥资4000多万元收购了法国干邑产区的一所酒庄。

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