借历史、体育和政治等时事契机，很多酒企尤其是白酒企业玩起了概念营销，神舟酒、水立方酒和钓鱼岛酒等新品一拥而上。但随着昨日茅台宣布注销了其销售神舟酒的子公司来看，事实证明，这种潜藏投机意识的概念酒由于品牌知名度不高，最终只是昙花一现而已。

茅台在公告中表示，因经营期限届满，决定将对公司控股子公司北京茅台神舟商贸有限公司（以下简称“茅台神舟公司”）予以清算注销，并成立清算组。据悉，茅台神舟公司成立于2004年1月,至今已有十年时间，当时注册资本500万元，其中，茅台现金出资275万元，持股比例为55%。

据了解，该子公司的建立背景为2003年10月15日，中国第一艘载人航天飞船“神舟五号”发射成功，茅台酒的三大酿造原料酒曲、高粱和小麦也随之被带上太空，利用这个历史事件契机，茅台2004年成立该子公司，研发并推出了这款文化概念酒—茅台神舟酒，主要供于总装备和航天部，为纪念、庆功专用，此后几年主要销售渠道便集中于企业订购。

针对销售公司的注销，是否也意味着神舟酒的消失问题，茅台方面截至记者昨日发稿前并未给予回复。

除了上述茅台神舟酒之外，茅台还借助2008年奥运会陆续打造了水立方酒、鸟巢酒和成龙酒等其他概念酒，试图刺激消费者带动消费。

北京商报记者在一家名为北京百年盛世酒类销售中心的经销商官网看到，茅台水立方酒礼盒装为1590元/瓶，规格为500ml/瓶；53度茅台成龙酒售价为789元/瓶；珍藏版茅台鸟巢酒售价则为1200元/瓶，可以看出，这些打着事件型营销概念的“名酒”售价均不菲，甚至超过了其主打产品53度飞天。而就是这样高价、包装别致的背后却藏着销售不出去的无奈，“除了水立方酒还好卖点儿，其他概念酒几乎没人买也没人问，因为知名度不高，没有市场，很少有人知道。即使要送礼，现在也都送茅台和五粮液了”。上述经销商负责人说。

不过，即便是连茅台这样的白酒企业巨头都未能成功运转概念酒，依然阻挡不了其他小酒厂跃跃欲试。其中，由贵州五星酒业集团生产的“钓鱼岛酒”也因为政治热点名词命名并于去年上市。

中投顾问食品行业研究员梁铭宣认为，“概念酒于酒企而言是借助事件或者消费者心理开发新产品、实现更多销售收入的工具之一。概念酒可以增加酒企收入，至于程度如何则要视企业事件营销的效果如何。但是当下的年份酒和窖龄酒概念营销却对企业长远发展不利，因为当下年份酒市场较为混乱，消费者对年份酒的疑虑增加，若一味宣传则会损害品牌印象”。

北京商报

 

 

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