“现在一个月卖不到三瓶。”据媒体报道，一些专门做茅台酒批发生意的铺面已经被方便面和饮料堆满，一些之前进来而没有卖动的茅台酒被堆在角落里，箱子上面已经落上了灰。

“茅台困局”，其实并不仅仅是茅台一家，很多高端酒市场都持续遇冷。想想白酒行业所谓的“黄金十年”，价格一路飙升，单价过千元的产品比比皆是，部分白酒甚至成为奢侈消费品。当这种畸形的市场繁荣，遇到“八项规定”这柄“尚方宝剑”，顿时显出了原形。这充分折射出中央狠抓作风建设、严控“三公消费”的力度和成效。

困局面前，有的批发商只好在亲戚家举办婚宴的时候送上几瓶权当随份子，用他们的话说，就是“茅台酒虽然卖不动了，但是随份子还行，也不是特别丢面儿。”

这种“面子思维”正是阻止白酒消费重回市场正途的瓶颈所在。在某些人眼中，用于消费的白酒，越来越变成了一种身份的象征，“为了身份，必须固定在某个价位，让自己处于某个圈子。”

这种“面子思维”，固然有传统文化的影响，但当“三公消费”这个大客户对高档白酒说“不”之后，消费市场的洗牌已然不可避免。只有顺应这种形势，以百姓的需求为市场终点，从单一的高端需求转变为面向市场更为广泛的大众，让白酒价格回归到消费者心理底线和业者盈利基准的交汇面，白酒业或许就能重回市场正途。

市场面前，一些过去坚挺的酒企也开始放下身段，主动降价。近期五粮液宣告显性降价，未来两年茅台也处于新增产能急需放量的关头，各产业巨头也主动对产品结构进行调整，纷纷试推中档产品，顺应消费新环境的趋势，这正是白酒消费回归理性的苗头。

白酒“终归是用来喝的”。

新华网

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