近日，茅台中国酒文化城举行了以“弘扬民族精神，传承国酒文化”为主题的系列活动，在庆祝国际博物馆日的同时，进一步深化国酒的亲民形象。活动当天茅台中国酒文化城不仅向公众免费开放，还通过签名赠书、快板表演、酒道表演、真假茅台鉴别等系列宣传活动，向游客展示博大精深的国酒文化。

据悉，此次活动不仅吸引了贵州茅台酒股份公司制酒、制曲车间员工，仁怀一中，酒都高中等本地单位师生，更有凤凰卫视首席评论员阮次山等外地游客和旅游团参观。据游客接待中心的工作人员介绍，文化城通过《茅台酒报》、微博、微信提前向外界发布了活动通告，原定18日早上9点才开始的活动，17日就已经有游客慕名而来了。

当地市民田先生在办完购买手续准备离开时笑着说，能买到茅台集团领导签名的纪念酒，感到很高兴，也很有纪念意义。但是几家欢喜几家愁，从贵阳远道而来的徐先生却感到很惋惜，他说，我来晚了，想要签名的普通茅台酒已经卖完了，还好买到了茅台集团领导签名的陈年酒了。

据悉，活动当天接待游客730多人，茅台酒销售达18万元，其中公司领导签名销售的茅台年份酒和普通茅台酒都被抢购一空。

目前白酒行业整体步入调整期，茅台集团始终坚持以“八个营销”理论体系为指导，进一步建好渠道，深耕市场，促进企业健康发展。自2013年开始，国酒茅台通过大力实施销售转型、成立茅台酒个性化定制公司、建立RFID防伪溯源体系等措施，拓展电商渠道等举动，不仅实现业绩稳增长，也使得茅台酒更为亲民。

集团相关负责人表示，对于白酒行业目前面临的境况，茅台作为国内白酒行业的标杆和代表性企业，有责任为全行业做一个表率。希望通过举办以弘扬中国酒文化为核心的参观活动，让更多人喜爱茅台，以拉近消费者与企业之间的距离，增强消费者对品牌的认知度，从而巩固国酒茅台的民间口碑与品牌形象。

据了解，作为民族精品、世界品牌，茅台集团高度重视茅台酒数千年传统文化的发掘。1997年12月，茅台集团于公司厂区内投资建成目前规模最大的酒文化博物馆——中国酒文化城，该文化城占地面积3万平方米。目前，中国酒文化城分中国酒源馆、中国酒技馆、中国酒韵馆、中国酒俗馆、中国酒器馆、国酒茅台馆、茅台体验馆、中国名酒馆、世界名酒馆、醉美茅台馆、规划展示馆，更多地采用数字化设备，多方面、多角度地展示了中国各个历史时期酒业的发展，与酒有关的政治、经济、军事、文化、风俗，酒类生产的发展沿革、酿造工艺等。

21世纪经济报道

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