2014年一季度中国进口葡萄酒市场同比呈现明显的下滑趋势,其中进口瓶装酒总量同比下滑18.4%,总价值同比下滑19.8%。进口散装酒总量下滑29.1%,总金额下滑47.9%。主要原因可能是由于中国经济的下滑以及打击公款消费的影响。

　    瓶装酒下滑趋势明显

　    中国进口葡萄酒最多的15个国家绝大多数在2014年一季度都呈现出下滑趋势,比如幅度最高的南非下滑了40.9%,阿根廷下滑了40.4%,法国也下滑了28.2%。

　　这三个国家的下滑幅度同时超过了平均水平,这也许表明在经济因素之外,消费者选择的增多、进口市场的竞争可能也分流了这些国家的一些消费量。

　　但是,智利出现“逆生长”。智利是一个例外,不降反增,同比上升20.5%。

　　法国依旧是中国进口瓶装酒市场的绝对王者,但是已经出现危险信号,市场占有率同比下滑6.5%。

　　法国总体市场份额为40.2%,去年同期为46.7%。紧随其后的是智利、西班牙和澳大利亚,市场份额分别是13.6%、12.7%和12.5%。其中,智利和西班牙分别同比增加了4.4%和2.2%,澳大利亚持平。

　　散装酒下滑近30%

　　散装酒市场同样出现了下滑趋势,而且大于瓶装市场的下滑幅度。

　　中国进口散装酒总量下滑了29.1%,总金额下滑了47.9%。西班牙散装酒表现强劲,出现了4.7%的增长。中国进口的法国散装酒下滑了66.5%,幅度惊人。智利下滑了26.9%,美国下滑了40.8%。智利占据了中国进口散装酒市场的74.2%。

　　中国散装酒市场的集中度非常高,在以数量测度的市场份额上,占比超过1%的只有6个国家,分别是智利74.2%、西班牙9.5%、美国5.5%、澳大利亚5.2%、法国2.4%以及南非1.1%。

　　平均单价新世界酒最高

　　中国进口瓶装酒平均单价最高的国家是加拿大,11.7美元每升;第二位是新西兰,大约10.8美元每升;法国为5.2美元每升。

　　中国进口散装酒最高的国家是德国,大约为3.1美元每升;其次是意大利和加拿大,分别是2.8美元和2.7美元。

北京商报

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