青岛啤酒继续整合山东“大本营”。17日，青岛啤酒方面向经济导报记者证实，公司已签约收购淄博绿兰莎啤酒。
吞银麦、并趵突泉……目前在山东省这一“大本营”，青岛啤酒已是优势明显。此次联手绿兰莎，青岛啤酒将实现青岛-潍坊-淄博-济南的东西贯穿，工厂、市场连片运作，青岛啤酒在山东市场的战略布局更加优化完善。“一切以公告为准。”由于尚未披露公告，青岛啤酒董秘办等部门也并未透露涉及具体金额及股权，但导报记者多方面了解获悉，此次收购完成后，青岛啤酒将完成对绿兰莎啤酒的控股。打通鲁中通道
作为啤酒消费大省，山东庞大的啤酒消费市场历来成为各大啤酒厂家争夺的重要目标。“在持续开拓全国市场的同时，深耕山东市场也是青岛啤酒一直以来的发展重点。收购绿兰莎可以缩短物流半径、提升产品新鲜度。”青岛啤酒方面表示。
据了解，虽然绿兰莎啤酒产能有限，但地处淄博、鲁中区位优势明显。淄博作为鲁中地区的核心城市，扼山东交通要道、市场辐射半径广阔。据了解，绿兰莎啤酒业务已辐射潍坊、滨州、东营及河北省等地。
绿兰莎啤酒隶属于山东华狮啤酒有限公司，公司始建于1987年，主要生产绿兰莎系列啤酒。去年绿兰莎啤酒在淄博市场占有率仅次于青岛啤酒。
“借助青岛啤酒的品牌影响力以及强大的市场网络和渠道掌控能力，绿兰莎啤酒也将提升盈利能力、品牌销量和影响力。”对于合作前景，青岛啤酒方面表示。
在“大本营”山东省，青岛啤酒目前已是一家独大。导报记者了解到，在收购绿兰莎啤酒后，目前较大的省内品牌就仅剩泰山啤酒一家。有预测显示，此次收购绿兰莎，将有助于青岛啤酒在山东省内提升2%的市场份额。并购仍将持续
在啤酒领域，规模是企业的首要指标，没有地盘就构不成威胁。
就在青岛啤酒收购绿兰莎的前一周，国际啤酒巨头百威英博在山东隔壁省份江苏有所斩获，全资收购了江苏知名啤酒商大富豪。
“先市场后工厂”已成为各啤酒巨头的一致策略。目前，国内啤酒行业中华润雪花、青岛和百威英博的市场份额分别是23%、17.19%和13%，燕京和嘉士伯位居其后。
以青岛啤酒为例。近两年来，在“整合与扩张并举”战略的引导下，青岛啤酒使出一系列大手笔：落子九江、进军中原、纵横华北，青啤二厂、三厂、济南公司产能再扩，宿迁、武威、扬州、哈尔滨搬迁扩建项目建成出酒，又将嘉禾啤酒、新钟楼啤酒收入囊中。
目前，百万吨以上的并购标的基本都已经被上述五大巨头瓜分，但行业内的并购并不会因此消失，因为并购仍是啤酒品牌扩张最快的途径。“随着优秀大型标的的减少，小啤酒厂的并购将成为未来行业并购的主流。”九度营销顾问机构总经理马斐认为，未来几万吨的并购标的也会出现在巨头的考虑范围之内。
经济导报
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