在茅台、五粮液的降价挤压下，一直死守“控量保价”策略的泸州老窖终于顶不住压力向市场低了头。泸州老窖上周五宣布，公司将于中秋节对国窖1573价格做出重大调整，大幅下调出厂价，同时零售价格也几近“腰斩”。公司股价昨日出现4.22%的涨幅，在泸州老窖的领涨下，白酒板块集体上扬，板块个股几近全线飘红。
一向死守“控量保价”路线的泸州老窖25日终于宣布，将于中秋节对旗下主流产品价格进行调整，其中52度1573经典装市场零售价直接从1589元下调为779元，团购价直接从1289元下调为680元。
泸州老窖总裁张良表示，公司此前的“控量保价”是基于当时环境的战略安排，而此次决定降价，也是为了适应目前的白酒大众化的市场环境。张良称，此次降价没有提出明确的目标预期，但他相信相对去年，销量会有所提升。
业内有观点认为，此次降价是泸州老窖在销量不断下跌的现实面前所作出的无奈之举，其目的在于促进经销商动销，抢占市场份额，从而提高销售效益。另有专家指出，国窖1573此次降价的最终价格接近五粮液，其目的或直指夺回市场份额。
眼下白酒市场正值销售淡季，本就处在深度调整期的白酒行业显得更加惨淡。在天河区某超市的酒水专区，记者发现，部分品牌有买一送一的活动，有部分每瓶降价几十元。尽管促销价格十分夺人眼球，但白酒销量却似乎没太大起色。超市促销人员告诉记者，前来购买白酒的顾客很少，大部分人会选择啤酒饮料，虽然白酒有优惠促销，但是卖得并不好。
白酒行业整体尚未转好
近期股市震荡格局中，白酒板块呈现一抹亮色，昨日再度出现强势反弹。17只白酒股中，仅一家呈现微跌，板块整体上涨1.76%。泸州老窖昨日早盘一度涨超5%，最终以4.22%领涨。
尽管近期白酒股多次连续反弹，但从2014年中报来看，白酒板块并无太大起色，“行业总体仍处于调整中”是业内对当前白酒行业基本面的普遍看法。
有机构研报称，估值低企、具备更高的安全边际或是触发此轮白酒股集体反弹的主要因素；随着白酒类上市公司6月销售数据的改善，预计白酒板块估值有望在三季度加速修复。
中投顾问食品行业研究员简爱华认为，资本市场并不能真实反映行业情况。从白酒市场情况来看，目前白酒基本面尚无明显变化，一线白酒虽已基本完成渠道去库存化，但二三线白酒仍在深度调整，行业整体尚未转好，业内企业有业绩进一步下滑的风险，利润等各项指标也会低于预期，就此轮行情而言，投资者还应谨慎进入。
大洋网
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