近两年来，白酒行业集体低迷，进入了“深度洗牌”的行业拐点。尤其是高端酒市场，在进口葡萄酒、洋酒不断渗透的背景下，面临消费断层的困境。

“碰碰瓷”个性小酒作为极具个性的概念小酒，从一开始就特别重视引入跨界的创意力量，不断思考如何跨界嫁接创意来颠覆传统行业模式，实现品牌的飞跃。

一直以来,中国白酒品牌喜欢走传统、大气、恢弘的路线，比拼的是谁的历史悠久，给消费者造成一种严肃、刻板的感觉，让年轻人亲近不得。白酒营销专家谢一颖分析：“以往白酒消费拉动主要依靠政务与商务市场，各种潜规则盛行,如茅台、五粮液价格基本锁定在千元以上,这也就导致了白酒企业忽视了尤其是年轻消费者的需求。很多80后、90后的年轻人都崇尚葡萄酒、啤酒、洋酒，认为传统的白酒不够时尚。谢一颖介绍:“白酒行业对传统历史文化的过度开发，为了凸显某一品牌的优势,历史悠久VS正宗佳酿、三百年VS五百年……各品牌之间相互跟风、模仿，造成消费者审美疲劳，其宣传价值主张也与当代生活方式严重脱节。”

“碰碰瓷”作为深圳碰碰瓷酒类营销有限公司以“个性概念小酒”为品牌定位推向市场的小酒品牌。结合了传统酿造工艺与当代时尚元素，以“碰文化和个性调酒” 为核心卖点,主要面向70后、80后甚至90后消费群体。在口感、饮用方式上,“碰碰瓷”个性小酒与传统白酒都有着较大差异。“传统白酒度数太高,入口辛辣、刺激，而“碰碰瓷”个性小酒的特点赋予了它清雅、纯净、入口柔、落喉爽的口感。同时，“碰碰瓷”个性小酒非常适合作为配制酒的基酒，无论加冰加水稀释，风格不变，不会给酒带来任何杂味，如与饮料‘混搭’勾调，更可增加味觉的丰富层次感。

“碰碰瓷”个性小酒采用经典款日式瓷杯作为瓶身，前期推广阶段杯上设计具有年代感的时尚图案文字，宣扬了一种怀旧的个性文化，给白酒品牌嫁接上了一种怀旧的情怀和“碰一碰“的年轻化生活理念，着力体现了热血、激情和活力。先是在成都糖酒会和深圳礼品展上展出，引出一片惊艳关注。然后于各渠道一起推出，立刻被众多的年轻消费者所认可,自今年上以来，“碰碰瓷”个性小酒销售额一直保持稳定强势的增长势头。

作为一款新开发的小酒品牌，“碰碰瓷”个性小酒在行业不太乐观的大形势下，逆流而上，能取得这样好的成绩，这说明“碰碰瓷”个性小酒准确定位，抓住了目标人群，体现了品牌创意带来的开拓能力，也让人看到了跨界创新所具有的力量和前景。

“江小白”青春小酒打开了大家对白酒年经化，时尚化的讨论和关注，而同样定位于年轻人的时尚白酒，“碰碰瓷”个性小酒跨界的不断嫁接创意，必将给未来突破传统白酒思路甚至是颠覆传统白酒行业带来更大的惊喜!

网易

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