在经历2012和2013年业绩持续下滑之后，今年上半年国产葡萄酒龙头张裕A的业绩依然低迷。

8月26日晚间，张裕发布的半年报显示，上半年公司营收和净利润分别为23.02亿元和6.38亿元，同比分别下滑9.35%和13.85%。与去年同期相比，张裕的三大酒庄北京张裕爱斐堡国际酒庄有限公司(以下简称爱斐堡)、辽宁张裕冰酒酒庄有限公司 (以下简称辽宁张裕)和新疆天珠葡萄酒业有限公司(以下简称天珠葡萄酒)依旧处于亏损之中。其中，爱斐堡的亏损有些缩小，其余两家子公司的亏损均有所扩大，总亏损额扩大到1645.58万元，同比上升45.6%。

昨日(8月27日)，酒类专家方军对记者表示，国产葡萄酒近期的确在渠道方面有所思考，但是“本土化”的改变，还需要学习进口葡萄酒，不要“东施效颦”。

高档酒庄亏损扩大

张裕半年报数据显示，受到“酒庄酒等高档产品销售收入同比下降”影响，公司上半年实现营业收入23.02亿元，同比下滑9.35%。营业成本下滑了0.71个百分点，主要是销售产品结构变化，高档产品占比下降，低档产品占比上升，葡萄等原料价格同比上涨所致。

值得一提的是，二季度张裕的营收和净利润分别为7.93亿元、1.8亿元；营收和净利润的增幅分别达14.86%和6.23%。这是张裕自2012年业绩出现负增长后，首度由负变正。

张裕在半年报中指出，公司在上半年及时调整营销策略和产品结构，不断完善营销渠道，全力促进产品销售，遏制了经营业绩加速下滑的势头。

虽然高端葡萄酒市场依旧不见起色，但是张裕并没有放弃自身的高端庄园葡萄酒产业。半年报数据显示，爱斐堡上半年的营收为5114万元，但出现了914.54万元的亏损，辽宁张裕的营收为1680.56万元，亏损460.72万元。此外，原酒工厂天珠葡萄酒的营收为3196.35万元，亏损270.32万元。今年三家子公司的总亏损额为1645.58万元，与去年同比上升45.6%。

记者注意到，2013年10月14日，张裕宣布其投资6亿元打造的张裕瑞那城堡酒庄在陕西开张。同时，张裕还有烟台丁洛特酒庄、可雅白兰地酒庄正在建造，与已经开业的张裕6大酒庄一起，将形成国内8大酒庄集群。

方军表示，一方面，张裕虽然在跑马圈地，希望扩大自身原料产能，但是规模化生产的葡萄酿造的原酒无法达到需求，张裕最终还是需要大量购入进口原酒进行葡萄酒生产；另一方面，张裕的“酒庄酒”与国外相比，专业性还有一定差距。

面临市场失守的危机

今年上半年，尽管进口葡萄酒增速有所放缓，但国产葡萄酒依然没有走出业绩低谷，且面临国内市场份额失守的危机。近日，中国酒业协会披露的数据显示，1~6月，中国葡萄酒产量50.85万千升，同比增长-3.92%，上年同期增速为-7.15%，是上半年唯一产量负增长的酒种。

就已披露半年报的酒企来看，国内葡萄酒生产企业的业绩不容乐观。

在国产葡萄酒业绩低迷之时，进口葡萄酒的情况也并不好。行业增速放缓和“三公”消费的限制支出，让进口葡萄酒也放慢了进入中国的脚步。来自中国葡萄酒资讯网的数据显示，与去年同期相比，今年上半年葡萄酒进口额下降了11%，进口量下降了13%。

国产葡萄酒如何才能“雄起”，也是业内议论的焦点。

方军认为，国产葡萄酒在前几年的产品定位一直在赤霞珠等几个口味上，口感方面也并不符合消费者的要求。在进口葡萄酒的冲击之下，高价却口感不好的国产葡萄酒的市场份额逐渐被挤掉。目前，国产葡萄酒的产品在口感上需要有所改变。不仅如此，公司渠道方面的革新，不仅只在直销一个方面，增加促销活动，让利消费者，才能真正让消费者重新接受国产葡萄酒。

经济参考报

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