10月20日晚间，今世缘发布的三季报显示，今年1~9月公司实现营收19.21亿元，同比下降6.34%；归属于上市公司股东的净利润为5.65亿元，同比下降5.78%。

虽然前三季今世缘营收、净利“双降”，但是相比今年半年报业绩，下滑幅度明显减缓。上半年，公司营收14.13亿元，同比下降7.37%；归属于上市公司股东的净利润为4.58亿元，同比降6.2%。

公司方面对此称，“上半年，行业调整走深，消费态势、市场环境、营销模式、渠道模式等影响白酒业发展的因素正在发生新的重大变化。”公司在省内市场全力精耕，省外市场加快布局，并顺利登陆资本市场。

值得关注的是，今世缘前三季的销售费用依然很高，约为3亿元，上半年的这一数据为1.74亿元。公司方面对此称，坚持以央视为核心的媒体投放策略，将产品硬广与公益软性传播紧密结合，制定了产品线整合规划方案，完成了主导产品的精细化升级改造，有序推进渠道模式转型，区域运作更加理性。

白酒专家赵义祥向记者分析称，“在央视打造品牌，需要真金白银，因此寒冬中坚守这块阵地的酒企肯定有着深刻的考量。”随着高端酒价格下移，处于腰部的中档酒面临空前的竞争压力，在这种情况下，具有普世价值观概念的今世缘“缘文化”就成为亲民的一副牌。

第一财经日报

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