在经历过短暂的“阵痛”之后，我国酒水市场开始逐渐回暖，低中端酒水成为市场上的主打产品。受前期酒水商家库存集中抛售的影响，酒水市场竞争变得激烈，尤其是低中端酒水市场更是百花争艳，一时间，国内各大酒水商家纷纷推出主打品牌以抢占低中端酒水市场份额。 

在争夺低中端酒水市场的过程中，除了最常见到的“价格战”之外，很多酒水商家突破传统门店和代理经销商的销售模式，转战移动互联网市场。泸州老窖苏皖总代理商阮昊指出，国内酒水市场传统线下市场开始趋于饱和，行业竞争日益激烈，通过入驻移动互联网可以开辟新的销售渠道，这对改变国内酒水市场当前的窘状也是十分有帮助的，而且还可以大大提升产品销量。 

从目前国内酒水市场销售情况来看，虽然传统的门店销售额占到了我国酒水销售额的绝大部分，但是移动电子商务酒水销售市场正在迅猛崛起。据统计数据显示，2013年移动电子商务酒水销售总额达到了128亿。面对移动电子商务市场显示出来的广阔市场前景，大量酒水商家其中不乏酒业巨头纷纷拓展移动电子商务销售渠道。 

近年来，随着我国移动通讯技术的不断升级成熟，智能手机等移动终端设备的大量普及，移动互联网迅猛发展，并对人们的生活和生产方式产生了巨大的影响。其中，手机购物开始逐渐取代网购成为人们时下主要的购物消费方式，这意味着给传统酒水行业开拓了全新的市场。 

酒水商家在移动电子商务市场全新销售渠道的开拓，一方面可以大大提高酒水商家产品销量，提升经济效益，另一方面，还可以通过高时效的移动营销扩大酒水产品知名度，增强与消费者之间的粘性，并为酒企塑造良好的品牌形象。因此，对于酒水商家而言，移动电子商务将为酒水商家们带来新的机遇。 

时下，传统酒水线下市场虽然逐渐回暖，但酒水行业新的一轮行业竞争的序幕也随之掀开。移动互联网有着广阔的市场前景，酒水企业应当加快与移动互联网的融合步伐，积极拓展新的销售渠道，顺利完成从传统线下市场到移动互联网电子商务市场的转移。

中国日报中文网

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