2013—2014经营年度，劲牌公司实现销售额70.86亿元，同比增长14.07%，其中，劲酒实现销售额63.11亿元，同比增长12.10%。在价格战、跟风炒作、业绩下滑的酒业低迷期，劲酒仍交出了一份令人满意的成绩单。

不搞多元化经营，坚持专业化、以消费者为中心，将企业做精、做强、做小、做久，这是董事长吴少勋此前对劲酒战略定位的阐释。同时，这也是劲酒为何能逆势而上的原因。

在生产上，劲酒坚持“专业化”，在行业内率先成功推出数字技术提取劲酒。通过数字提取技术，可以对每一味原料的功效成分进行量化提取，并实现保健酒调配过程中的智能控制。

相比之前的陶缸浸泡、低温渗漉等落后技术，数字提取技术具有单药、量化、优化三大优势，解决了产品杂质多、纯度低、吸收慢等问题，可以提高产品质量的稳定性，从而实现了人们对产品品质的更高要求。不仅如此，劲酒酒厂目前采用的纯种取代传统绿衣观音土曲作为糖化发酵剂，可提高原粮出酒率5%，降低粮耗10%，人力成本降低可达75%。

在市场方面，需求萎缩“量价齐跌”的现状并没有让劲酒望而却步。为了拉动主体消费市场，劲酒选择了重点突破，通过营销团队和经销商扎实工作开展，占领了大量B类、C类的小餐饮终端，营造浓厚的消费氛围。

相比于其它酒厂常用的“口碑”拉动，这种贴“地气儿”的营销氛围更易让消费者接受，不仅提高了购买便利性，更能有效刺激消费者的购买欲望。在此基础上，劲酒再跟进启动批发和零售市场，一步步渗透到消费者的购买习惯当中。

为了迎合大众养生健康意识的需求，传播保健酒的概念和内涵，劲酒抓住先机，借势而起，以独特的品牌个性和产品形象为广大消费者喜爱。

从推出限制过量饮用的125ml小包装，到编制《健康饮酒手册》、《中国民众饮酒健康状况调查报告》，开展“适量饮酒、健康中国”主题活动等，劲酒致力于加深广大消费者对保健酒的理性认知，为保健酒消费营造了浓厚的市场氛围。“劲酒虽好，可不要贪杯。”这句广告语虽然近几年才为人们熟知，但劲酒已在倡导健康饮酒的道路上奔跑了整整二十年。

现在，劲酒作为国内保健酒行业的领军企业，已在全国建立了14个药材种植或直供基地，同时采用GAP标准化管理、“保健食品良好生产规范(GMP)”、“中药指纹图谱”技术，将保健酒的品质提升到一个全新高度。

此前，劲酒品牌部部长徐杨接受新华食品采访时透露，未来，劲牌将打造两个百亿品牌：以劲酒为代表的传统保健酒和以毛铺苦荞酒为代表的健康白酒。劲牌力争在3年内使毛铺苦荞酒突破10亿销售额，将毛铺打造成中国健康白酒第一品牌。

新华食品

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