双十一是消费者的节日，更是电商的狂欢。一声钟声响起，各大电商也开始了在双十一疯狂24小时的激烈角逐。然而，今年双十一一匹黑马跃然上榜，成为双十一第二高销量的酒类电商。

1919天猫平台，一家平时月销售仅4000单的电商媒体为何敢号称双十一击败酒仙网？而事

后当日销售退单率高达60%个中原因又有何蹊跷？

双十一天猫酒类销售：几家狂欢，一地鸡毛

“1瓶53度飞天茅台+1瓶52度五粮液，1111元/套”，这可不是什么天上掉馅饼的空谈，而是今年天猫双十一酒类销售大战中的真实情况，纵观整场大战，不得不提今年的一匹黑马：成都1919酒类直供。而这"茅五组合1111"，不过是1919今年双十一7183.6万元销售额中几大杀手锏之一。虽然于最后关头被酒仙网反超，但是1919几个字，已经在消费者及行业人士心中留下了深刻的印象。

但是看似常见的价格战，1919和友商酒仙网可说是真正打出了“火气”，先是酒仙网郝鸿峰在朋友圈协同一众高管隔空喊话：“今晚过后会有同行破产，呵呵，加油！血战到底”，随后酒仙网就通过53度茅台699等强力促销手段，在最后关头夺回了酒类销售的头名。而1919内部人士，则认为酒仙网是通过低价不限量的倾销方式，才不光彩的夺回了双十一酒类销售冠军的宝座。

B2C对阵O2O，数据面前，谁赢谁输？

1919董事长杨陵江也在双十一大战结束后放言：将向国家有关部门检举天猫及其支持商家涉嫌大规模销售违规走私酒品，四川1919将放弃本次在天猫双十一活动中的排名，且不再参加明年的双十一活动；并将起诉酒仙网涉嫌不正当竞争、酒仙网高管涉嫌恶意诽谤。

看似义正言辞的话语背后，1919是不是腰杆真的这么直？众所周知，天猫双十一大促背后，除了无数的后台运维及物流人员。同样有这样的一批“刷单”客。为那些推广力度有限，却又希望获得较好排名的商家“服务”。而“刷单”的行为，已经成为双十一冲排名，冲销量的商家或多或少会考虑的一项手段。

极端反常的数据

1919酒类直供的进30天退款率达到了惊人的62.13%！这个数字几乎可以达到全网大型商户中的前几名，相比之下，可以对比一下同为天猫双十一酒类行业销售TOP 5的其他商家。

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