俗话说， 有心栽花花不发，无心插柳柳成荫，由糖烟酒周刊旗下自媒体“酒说”发起，湖南酒鬼酒股份有限公司积极相应，目前已经成燎原之势的酒鬼酒·封印定制化产品有可能改变2014年度酒鬼酒在资本市场表现，使得酒鬼酒重新获得资本市场信心，一个商业策划改变一个上市公司命运，“酒说”可能是开创了一个卓越的先例。

今年，白酒资本市场表现出相对平稳性，甚至于阶段性出现两波非常不错资本市场上涨行情，之所以出现如此良好资本市场表现与白酒生存状况息息相关。其一，经过2013年过山车般下滑，白酒在资本市场已经见底，白酒板块已经出现普遍市场估值过低情形，因此，白酒市场只要稍有风吹草动便会出现资本市场跟进，相信这种态势在白酒资本市场还将继续呈现出来;其二，一部分营销模式比较健康的白酒企业已经实现业绩触底反弹，诸如古井贡酒、青海青青稞酒、洋河股份、北京顺鑫农业等，这些基本面表现越来越稳定白酒上市公司凭借基本面成长获得资本市场青睐;其三，拥有混改题材白酒公司获得投资者青睐。进入9月份，一部分拥有混改体系白酒上市公司收到资本市场追捧，诸如金种子、衡水老白干、沱牌舍得等都具备混改可能，因而倍受资本市场关注。

对于酒鬼酒来说，2014年显得十分重要。首先，21世纪系的系列有偿新闻，假新闻，甚至于涉嫌敲诈勒索等事情，洗脱了酒鬼酒过去2年时间里蒙受的不白之冤;其次，酒鬼酒引入战略投资者中孚贸易，开启了公司混改先河，也为酒鬼酒导入现代企业制度创造了条件;第三，酒鬼酒是去年以来股票价值最早触底白酒上市公司，其实际估值已经远低于酒鬼酒本身市值，酒鬼酒处于白酒上市公司投资洼地，今年反弹应该在情理之中;第四，投资者更加关注酒鬼酒最近一段时间业绩表现，而由“酒说”策划的“老杜赌酒，酒鬼封印”事件具备改变酒鬼酒现实业绩，带动酒鬼酒走出资本市场业绩阴影可能。

首先，老杜赌酒对于资本市场有很大业绩价值，使得酒鬼酒抓住业绩战车，赢得资本青睐。从酒鬼酒2014年度前三季度业绩来看，前三季度酒鬼酒实现营收2.71亿元，同比减少43.38%;前三季度实现归属于上市公司股东净利润县“首亏”，亏损额达0.76亿元，净利同比下滑473.69%。就三季度来看，酒鬼酒净利润亏损额达0.32亿元，净利同比减少204.29%。如果真的如“酒说”设计的“20天，一个亿”，酒鬼酒第四季度业绩将大为改观，亏损状况将得到缓解，甚至于出现盈亏平衡，这对于酒鬼酒来说意义重大，也必将给资本市场带来巨大想象空间。

其次，老杜赌酒是一个行业第一媒体身份为单一白酒企业做战略性背书，其品牌价值毋庸置疑。其实，酒鬼酒一直以来以中国文化名酒第一品牌著称，其湘西文化与神秘洞藏都说明酒鬼酒在品牌与品质面没有任何问题，现在关键是酒鬼酒需要一个起爆点，《糖烟酒周刊》、老杜、“酒说”作为行业第一媒体、行业第一媒体人与行业第一流自媒体对于酒鬼酒形成很好战略性背书，使得酒鬼酒有可能借助老杜赌酒事情重新占到品牌巅峰，成功走出低谷，从这个意义上说，老杜赌酒，赌得不仅仅是一款酒，可能是一种信心，一个品牌与一种未来;

第三，老杜赌酒创造的商业模式对于酒鬼酒具备很大战略引导功能。其实，运用自媒体销售产品对于白酒行业来说还少有先例，如果“酒说”能够成就酒鬼酒，那么，未来酒鬼酒与“酒说”之间线下互动将更加深入，无论对“酒说”，还是对于酒鬼，这都是一个双赢举动，也因此可能改变资本市场对于酒鬼酒传统印象，形成战略上预判。

目前，拥有混改题材与业绩助力的酒鬼酒对于资本市场价值可能在稍后资本市场就将展现，老杜赌酒资本价值将凸显。

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