商务部最新公布数据显示，2015年春节黄金周（2月18日到2月24日）期间，全国零售和餐饮企业实现销售额约6780亿元，比去年春节黄金周增长11%，而白酒行业也如愿顺势搭上了春节吸金的顺风车。一线酒企率先突围，以茅台、五粮液为首的名酒一改过去低迷的销售状态，在部分地区甚至出现了断货现象。虽然在春节前夕，部分高端白酒价格混乱，但由于酒企及时进行了保价策略，使得部分经销商的毛利有所下降但销量喜人。

春节黄金周过后，天气逐渐转暖，往年此时大展身手的中低端白酒却遭受了不少影响。市民孙先生表示，由于气温上升，更乐于喝啤酒来代替白酒。在各大超市，部分中低端白酒为了消化产能不惜打出“买一送一”的旗号，个别品牌“买一送一”的价格还不及春节黄金周期间该产品一瓶的价格，促销意图十分明显。

业内人士认为，酒企的意图在于通过加码中低端酒促销增加收入，以改善整体业绩，也不乏有催款之嫌。在诸多酒企相继降价的市场氛围内，任何一家酒企不进行促销，即意味着可能被当地市场抛弃，而将来再想抢市难度将非常大。此类价格战一定程度上也反映了当前白酒行业市场仍然不乐观。

北京娱乐信报

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