知名葡萄酒大V@葡萄酒小皮在个人订阅号上推出一篇《刘嘉玲葡萄酒的致命伤》的网文，认为刘嘉玲的葡萄酒太廉价了，伤害了品牌价值不说，还给大众留下葡萄酒价格虚高的假象。此文一出，即在微信朋友圈疯转。

有分析人士认为，刘嘉玲低价葡萄酒之所以引起如此大的反响，是因为动了葡萄酒传统销售商的奶酪。

观峰智业集团董事长杨永华认为，明星卖酒在推广和传播上确实有优势，但明星酒归根结底是粉丝经济，属于小众酒，应该不会有很大的市场份额，毕竟每个明星的粉丝数量是有限的。

“明星并不了解行业属性，目前除了杜康之外，没有看到用个人命名的酒类产品做成功的。”亮剑营销咨询公司董事长牛恩坤如是说。

大河报

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